体育文化与旅游产业的融合已然成为一种新的发展趋势。

人们的消费观念随着经济条件的改善发生了很大变化，参与性体验性的旅游形式受到欢迎，作为一种新兴产业形态，体育休闲旅游正成为旅游消费新趋向。

体育是发展旅游产业的重要资源，旅游是推进体育产业的重要动力。国务院办公厅印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》指出：“要大力发展体育旅游，推进幸福产业服务消费质量提升。”

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发展体育旅游产业，特色和差异化是关键。

要根据市场和消费者需求，打造“体育+旅游”双产业驱动模式，应着重改善供给，提供更多热门体育旅游产品，同时让旅游与体育实现更高程度融合，以增加旅游本身的刺激性、趣味性、观赏性、参与性、体验性，才能在激烈的市场竞争中打造出核心竞争力。

生活化、接地气才是体育旅游发展的关键，也就是说体育旅游要大众化。

比如瑞士滑雪胜地达沃斯、新西兰“探险之都”皇后镇等地都是将体育旅游形成常态化产品，一年四季都有相关体育运动产品，让广大民众都可以参与，做大延伸体育旅游产业链，实现“体育+旅游”融合发展。

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随着旅游者对个性化、多样化、高级化旅游产品的需求增强，优质的体育旅游项目和产品将影响未来体育旅游发展格局。

通过对体育旅游产品及形象的创新，挖掘文化内涵，或是利用时事动态等进行产品开发，以满足旅游者的新、奇、异的需求或突发性需求。要深挖体育旅游，考虑引进汽车自驾游、户外项目、体育旅游节庆等多种门类，以赛事为先导，以体育文化为核心，开发各类IP衍生产品，逐步形成以赛事为切入点的体育旅游产业化。

开发一些与众不同的体育旅游产品，比如在游览海洋的同时加入冲浪、浮潜、深潜项目，在欣赏植被的同时加入徒步、骑行项目，不断创新旅游产品的形式形态，增强沉浸式体验。

一方面，赛事的营销活动可以给旅游产业带来直接的经济效益，另一方面，旅游目的地也可以借助体育赛事为自己带来更大的人气。

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国外经验表明，山地户外、水上运动、冰雪运动和高尔夫运动等占整个运动休闲市场的80%，而这些产业的发展，需要高质量、高水准的软硬件配套服务。

发展体育旅游要配套建设旅游咨询中心、旅游厕所、停车场等旅游公共服务设施，推进符合标准的登山步道、休闲绿道、自行车赛道、滑雪场、汽车自驾运动营地、直升机空中游观光线路、户外运动公园等体育旅游设施建设。

而体育与旅游融合的国家示范，大概有3类：国家体育旅游示范基地、体育公园、国家体育旅游示范区。

其中，国家体育旅游示范基地是体育旅游融合发展的重要载体，是扩大体育旅游产品和服务供给的重要平台，是丰富旅游体验、传播体育文化、发展体育产业的重要依托，是扩大体育旅游消费、融入新发展格局的重要途径。

体育旅游示范基地是指在一定的地域空间范围内，为满足旅游者运动体验需求，开展冰雪运动、水上运动、航空运动、山地运动等户外运动以及其他运动项目，体育旅游设施完善、配套服务功能完备、体育产品和服务丰富多样且全年持续供给，具有一定发展规模、辐射带动作用强、经济和社会效益突出的经营场所。

符合上述基本内涵的户外运动营地等运动场所、旅游景区、旅游度假区等均可由管理或运营主体提出申请，管理或运营主体须为法人单位。

申报国家体育旅游示范基地至少应具有以下条件：

一）符合社会主义核心价值观要求；
二）体育旅游设施及公共配套设施完善，功能完备，能够满足旅游者的运动体验需求；

三）体育旅游业务经营状况良好，且全年持续提供体育产品和服务；

四）具有较高的知名度和影响力，辐射带动作用强，经济社会效益突出；

五）土地使用符合法律法规等有关规定；

六）管理或运营主体近三年无严重违法违规行为，无不良诚信记录；

七）已通过环境影响评价、特种设备检验、消防、卫生许可等，安全管理机制和措施完备，近三年未发生重大安全责任事故。

“河南省旅游文化研究会”是经河南省民政厅批准成立的全省性、学术性社团组织。研究会的成立，对丰富河南旅游业的文化内涵，提升旅游景区的文化品位，提高旅游从业人员的素质，推进旅游文化行业规范管理，促进旅游与文化的结合，加快河南省旅游产业和文化产业的健康发展具有重要的意义。

研究会的宗旨是：挖掘旅游文化，服务全省旅游经济发展大局，即通过文化创新让河南省旅游更加精彩！活动内容是：对全省旅游景区文化主题进行归纳梳理、策划创意；对河南省民俗文化进行挖掘研究和策划；对河南省餐饮文化进行挖掘和包装；对河南省旅游纪念品、旅游商品进行品牌创意，文化提升和包装；对其他旅游文化的策划创意和研究，扩大与国内外知名旅游机构和专家的合作交流，真正使河南省旅游文化研究会办成全国知名的社团组织。

联系电话：0371-88887528  13937168000

今年以来，河东区体育局积极探索场馆运营模式，充分发挥体育功能，带动商业发展，将乐动力河东体育中心打造成为集体育健身、体育赛事、体育培训于一体的综合服务体。

乐动力体育中心从“一场两馆”的布局，到数字化、标准化的全面升级，丰富场馆的服务功能，实现网上预约、智能导览、智能推荐等多种智能服务，提高场馆管理、运营、服务流程的标准化水平，积累了稳定的消费群体。同时凭借津派历史、直沽文化的底蕴，丰富城市公共空间和强大体育服务功能，打造体育特色街区，成为河东区城市体育新地标。

区体育局不仅注重硬件设施的完善，更在软环境上下足功夫。以体育赛事为杠杆，以全民健身活动为基础，提高场馆利用率，完善场馆社会功能，不断优化体育产业营商环境，为企业发展提供优质的经营环境和“贴心式”服务，组织企业项目主体召开座谈会，宣讲招商政策，协助企业解决在运营过程中遇到的问题，确保企业能够安心、顺心、舒心地发展，围绕企业发展所需，实现优化管理服务、提升运营品质、释放综合效益三大目标。

优越的地理位置、先进完善的设施、优质的营商环境和服务为乐动力河东体育中心建立了良好的品牌形象，吸引了体育产品营销、体育培训以及体育相关配套企业入驻，其中，世诺维冰雪运动俱乐部、李宁七束阳光体育用品有限公司、徐灿拳击俱乐部更是被河东区良好的营商环境吸引，选择迁至河东区发展。

今后，乐动力河东体育中心将吸引越来越多的投资者落户河东，河东区体育局也将继续立足自身，加大市场开发力度，深入挖掘场馆功能和消费潜力，加快探索体育产业化道路。

记者：郭锦

莞铜东西部协作结对以来，东莞南城组团（南城、莞城、松山湖、望牛墩）不断创新帮扶模式，以东莞篮球之城的影响力和辐射力，带动碧江区“体育+文化+旅游”融合发展相得益彰，推进了碧江区文化体育事业跨越式发展，为乡村振兴开新局起好步发挥了积极作用。

依托东莞南城组团的体育和教育资源优势

打开碧江区体育青训的突破口

在碧江区易地扶贫搬迁安置点——正光社区篮球场，一堂酣畅淋漓的篮球训练课正在进行。来自东莞市松山湖实验中学的唐振学老师一边讲解技术要点，一边观察队员们打球时的动作，适时上前指导示范。正光社区青少年篮球队的队员们相互配合完成一组组运球、传球、投篮、脚步练习。“刚开始是不想学的，后面他们带我去打了之后就觉得很有趣，然后打着打着每天就只想着打篮球，写完作业就去打。”正光街道正光社区青少年篮球队队员任前进说。

正光社区共安置来自沿河、松桃两个县的搬迁群众7107户31204人。过去，正光社区体育设施陈旧，亟待升级换代，师资力量和训练环境也不尽如人意。莞铜东西部协作以来，依托东莞南城组团的体育和教育资源优势，走联合培养之路，打开碧江区体育青训的突破口。由东莞派驻帮扶老师唐振学驻点铜仁市第三中学，输入东莞先进的体育教学经验。

同时，唐振学还利用课余时间来到正光社区、阳光雨矮屯社区等易地扶贫搬迁安置点，协助社区组建青少年篮球队，推广培养青少年篮球技术。“唐老师篮球技术非常好，对同学也非常关心。”正光社区青少年篮球队队员田小慧说。

广东宏远篮球俱乐部捐建篮球场

为青少年提供“家门口”的运动培训

去年8月，广东宏远篮球俱乐部捐赠30万元用于正光社区篮球场建设，不仅提升了社区的体育运动环境，还为易地扶贫搬迁青少年的生活带来了新活力，越来越多的孩子加入正光社区青少年篮球队。“以前我们学校是没有篮球场的，现在我一有空就会打一下篮球，我感觉我已经爱上了篮球运动。”正光社区青少年篮球队队员徐佳佳说，“我心目中的篮球精神是努力拼搏、团结奋斗。我的愿望是可以和宏远俱乐部的全体成员拍一张大合影。”

“我会把东莞更先进的篮球技术和篮球氛围都带过来，让孩子们得到更好的训练。最大的初衷就是想为他们种下一颗热爱篮球的种子。”东莞市松山湖实验中学老师、铜仁市第三中学老师唐振学说。

建设粤黔首个东西部协作体育文化共建园区——莞铜篮球公园

助力铜仁文化体育事业高质量发展

不仅如此，东莞南城组团投入社会捐助资金560万元，在碧江建设粤黔首个东西部协作体育文化共建园区——莞铜篮球公园，将其打造成为集训练、休闲、运动为一体的示范性篮球公园，以共建莞铜篮球公园为载体，以培育篮球“三员”人才（运动员、教练员、裁判员）为依托、以推广青少年篮球运动为抓手，助力铜仁文化体育事业高质量发展。

同时，东莞南城组团借助广东宏远篮球队的知名度，推动铜仁市提升“一带双核”等旅游景区热度，通过系列篮球文化衍生品的制作和销售推广，不断提升铜仁城市美誉度，推动“体育+文化+旅游”融合发展。“我们在每个学校以及每一个社区易地扶贫搬迁点都设立了篮球场，在碧江青少年心目中植下了一个‘篮球梦’。希望通过我们的‘三员’培训以及一系列活动推广，能够让这颗种子生根发芽，实现他们的‘篮球梦’。”东莞挂职干部、碧江区委常委、副区长韩俊峰说。