近年来，体育产业与其他产业融合发展成为经济新热点，体育+旅游、体育+教育、体育+医疗……多元模式融合发展逐渐成为拉动内需的新增长极。温州在城市“大建大美”中植入体育功能、融入体育元素，体育产业与其他产业发生交集，形成优势互补，既找准自己发展定位，又解决其他行业的痛点，有力推进体育与医疗卫生、旅游文化、高等教育等融合发展。不仅开启了温州医疗卫生、旅游文化、高等教育的新篇章，也成为温州经济社会转型跨越的新路径。

体旅融合

促进全域旅游发展

诗和远方可以让人静下来，还可以让人动起来。体育+旅游，往往能产生奇妙的化学反应。

这个夏天，位于永嘉县东城街道敬仁村的楠溪江航空飞行营地游客络绎不绝，动力三角翼、动力滑翔伞、热气球、卡丁车等运动项目吸引了许多体验者。

楠溪江航空飞行营地七彩滑道

飞行营地相关负责人告诉记者，飞行营地是目前温州市规模最大的以航空科普教育和航空营地、低空观光旅游、体育运动为主推内容的高端航空运动休闲基地，是温州社会力量办体育试点2018年、2019年、2020年重点工作实施计划项目。营地依托楠溪江优越自然条件和丰富的旅游资源，立足“农林业、体育、文教、康养”理念，打造集乡村休闲、航空体验、康养度假、研学教育多功能于一体的综合体项目。现有丛林拓展、真人CS、马术、动感射击等项目。其中动力三角翼、热气球、卡丁车、七彩滑道等是营地亮点项目。

有亮点，体育+旅游便有了“活水”。体育元素融入旅游中，在体育运动时深入领略各地特色风情，这种新的休闲生活方式颇受欢迎。温州体育撬动“体育+旅游”叠加效应的方向和决心，可见一斑。

在市体育局的推动下，我市体旅融合亮点频频。2017年温州市旅游局和温州市体育局联合发布《关于加快体育旅游融合发展的实施意见》，至2019年年底，全市新增国家飞行营地2个、省级运动休闲基地1个、省级运动休闲旅游示范基地1个、优秀项目7个；新增市级运动休闲旅游示范基地8个、精品线路1条、优秀项目12个。

体教融合

培养“文体双全”人才

体育和教育，都以育人为本。两者相结合，更是能催生1+1＞2的效果。

2019年11月9日，温州大学体育学院与温州足球学院承办“2019温州•中国足球发展论坛”。论坛邀请了国内著名足球专家学者张路、刘江南等参加，结合温州社会力量办体育改革，围绕温州足球深化改革，足球与社会力量办体育改革融合、足球治理创新、足球社会组织管理、温州校园足球等问题进行研讨，共同为温州足球改革发展畅所欲言，聆听智慧的声音。

2019年11月23日至24日，温州市体育协同创新发展研究中心承办“第二届全国大学生体育产业创新创业大赛华东分赛区”。通过体育产业创新创业大赛，培养大学生及优秀运动员参与体育产业创新创业的自信心，激发对体育产业创新创业的激情，培育在体育产业中的创新创业能力，为他们投身体育产业，实现创新创业理想搭建理论与实践相结合的技能展示平台，推动体育产业健康持续发展。

温州·中国足球发展论坛

这是温州高校积极承办高级别会议，扩大温州体育学术影响力的一次盛会，也是温州“体教融合”的缩影。

温州足球学院与体育协同创新发展研究中心由市体育局与温州大学联合创办。近年来，在承办社会体育竞赛项目，提升城市综合竞争实力方面注入了强大动力。“校体融合大有可为。”温州大学体育与健康学院院长张文健表示，近年来，温州大学体育与健康学院与市体育局展开合作，开展体育培训工作，发挥体育人才培养功能，极大助推了温州体育产业的发展。

近年来，市体育局与高校合作取得实质成果——与温州职业技术学院合作成立温州武术学院，与温州医科大学联合创办了运动健康研究院，与温州大学联合创办了足球学院、体育协同创新发展研究中心，与温州科技职业学院联合创办了乡村体育研究中心，通过校地合作平台实现资源整合。

体医融合

提升运动健康意识

运动带来健康，医疗保障运动。体育和医疗，可谓相互补充，相得益彰。

市民陈先生在温州市运动医学中心进行了五个月的康复治疗，身体机能恢复得很快。“这里的医生非常专业，我很安心。”陈先生表示，诊疗中心医生团队很强，整体康复不仅针对疾病而且着眼于整个人，从生理上、心理上等多方面进行康复。

温州市运动医学中心

温州市运动医学中心是2018年由温州市卫健委和温州市体育局联合为温州市中西医结合医院授牌成立的全省首家公立医院运动医学中心，探索体医融合发展，服务百姓健康需求。该中心预防、治疗、康复三位一体的服务为全民健身提供咨询便利以及坚实的医疗保障，科学体育健身活动指导、体质健康监测、运动风险评估、运动损伤防护、损伤后及时精准治疗、微创手术的介入、手术或者受伤后的康复治疗、慢性病预防及治疗等，让老百姓切切实实地感受到“体医融合”带来的好处。

2018年5月，温州市运动医学中心与上海华山医院运动医学团队合作，成立复旦大学运动医学中心温州临床基地和陈世益教授温州工作室。11月，与中国中医科学院望京医院康复医疗部董继革主任团队开展合作，打造成为集预防、治疗、康复于一体的综合性诊疗中心。

两年来，温州市运动医学中心为广大市民进行体质检测、开具运动处方、进行运动康复治疗服务达3万人次；为运动员及运动爱好者运动损伤及慢性劳损患者进行关节镜微创手术200台；为温州马拉松比赛、全国青少年卡丁车大赛温州赛、温州龙舟赛、温州青少年篮球比赛等多项赛事进行医疗保障10次；推出“运动是良医”的科普品牌和“运动是良医”校园推广计划，进校园、进社区、下基层，从生活方式、健康知识与技能、健康检测、健康教育等方面，引导大众建立运动促进健康的理念。

2023玉龙雪山极限越野赛活动现场。 （通讯员 赵娜 摄）

近年来，玉龙县不断探索“体育+文化”“体育+旅游”“文化+旅游”产业发展路子，特色亮点不断彰显。依托体育与旅游、文化等深度融合发展，以举办品牌体育赛事为平台，以文旅体融合发展为目标，玉龙县在打造“体育+旅游”的新名片中不断迈出新步伐。

一座滇西北小城缘何被选择

除了人们“来了还想来”的旅游目的地，玉龙县已经成为很多体育爱好者的“运动天堂”，来玉龙开展一次户外运动已经成为一种新潮流。

这座滇西北小城是“中国生态魅力名县”，作为大滇西旅游环线的一环，富集的旅游资源、独特的民族历史文化与四季不落幕的风光完美契合，使玉龙成为一个四季花园、全域景区、一年365天都适合养生度假的胜地。依托生物、气候、海拔等生态资源，利用玉龙雪山景区、老君山景区、金沙江沿线户外运动资源，玉龙县不断促进体育与旅游、康养、休闲等产业深度融合。为更好地实现体旅融合，玉龙县规划了全域产业布局，制定了健康旅游产业、健康运动产业的扶持政策，重点打造文笔海体育运动公园、东巴谷体育旅游精品景区、玉龙雪山航空户外运动小镇（龙蟠极地滑翔伞飞行营地）等“体育+旅游”项目，全力办好每年一届的玉龙雪山田径越野挑战赛，协助省市举办格兰芬多自行车赛、高原马拉松赛、户外体育大会等，与国内外品牌体育赛事机构和各类运动俱乐部共建、共享活力玉龙。随着玉龙雪山田径越野挑战赛、全民健身行走大会四季联赛、格兰芬多自行车赛等品牌赛事的举办，玉龙户外运动影响力不断提升。马拉松、自行车、越野、漂流、玉龙雪山徒步探险逐渐成为大众运动。

许多知名企业纷纷进驻玉龙，打造了一批有格局有特色的休闲观光、度假康养的旅游景区和文旅综合体，推出了一批以户外运动为核心的高质量健康休闲度假旅游产品。

高原特色体育强县的“无限可能”

山川秀美、民族众多、文化多样、生态优良……这些特点为玉龙“体育+旅游”发展创造了先天优势，同时让高原体育产业的打造成为必然。从峡谷到雪山，从城市的这一头到另一头，一步赏一景，都是领略玉龙美景的新方式。

6月底，在为期两天的第五届云南省户外运动嘉年华·丽江站暨2023玉龙雪山极限越野赛上，500多名来自海内外的户外运动爱好者以及当地群众齐聚拉市海候鸟湾，参与到越野赛、徒步等户外运动项目中，充分感受玉龙当地的民族风光和自然风情。

赛事活动的举行将玉龙县丰富的户外体育旅游资源和多元的休闲体育文化进一步挖掘出来，助力玉龙打造集航空运动、户外运动、自然教育、半山酒店、养生餐饮、青少年拓展、悬崖酒店、星空营地于一体的体育旅游项目目的地。

无独有偶，2023“行与路”丽江市第四届全民健身行走大会上，一千多名参赛选手穿越拉市海候鸟湾，如镜的湖面倒映着玉龙雪山，为各地参赛者带来心旷神怡的参赛体验。目前，玉龙县已培育形成黎明景区攀岩徒步、石鼓大兴攀岩、石头冲江河漂流、龙蟠滑翔伞等一批“体育+旅游”形式的产业品牌，打造了玉龙雪山极限越野赛及老君山景区越野挑战赛等高原特色户外运动赛事品牌。截至2022年末，玉龙县户外体育产业产值达到了5000万元。

在玉龙，可以边运动边赏景，也印证着玉龙县高原特色体育强县的无限可能。

解锁玉龙“体育+”的N种玩法

当体育遇上文旅，双向激活，新时代群众旅游需求里的个性化、多元化、多层次、多类别诉求一一满足。来玉龙参加体育赛事的游客，正是在比赛中，收获了一次特别的个人体验，沉浸式体验了充满魅力的体育文化。再加上品尝当地美食、购买相关特色产品等，游客与玉龙进行了亲密的互动，加深对玉龙和玉龙文化的了解和体验。

因此，“体育+旅游”创造了一个个“体育+”的“小金山”。与此同时，体育产业发展空间也得到进一步拓宽，“体育+”“+体育”等复合型产业发展模式成为新潮流。在需求带动下，一批以体育为内涵、以旅游为载体的旅游目的地多了起来，在玉龙乡村振兴中也取得良好成效，成为一道道亮丽的风景线，玉龙“体育+”的N种玩法也活了起来。（丽江日报 通讯员赵娜）

责任编辑：

位于渝中区的大田湾体育场是我市体育旅游产业重要聚集地

第三届“巴山蜀水 运动川渝”体育旅游休闲消费季重庆·九龙坡站

今年初春，2023重庆马拉松赛（以下简称“重马”）在南滨路、巴滨路激情开跑，来自全球347个城市的3万名选手相聚重庆，在长江之滨丈量山水之城的无限风光。据悉，今年重马赛事暨重马国际消费节带动南岸区消费品零售额达3.4亿元，同比增长10.6%；体育文化旅游收入4.26亿元，同比增长55.18%。

“因体育赛事奔赴一座城”已成我市体旅融合的一大亮点，而我市体旅融合的成效还远不止于此。

11月16日至17日，2023成渝体育产业联盟暨第七届重庆市体育旅游产业发展大会（以下简称“体旅大会”），将在渝中区举行。

大会不仅将集思广益、深度探讨体旅融合发展的新模式，也将充分展示我市近一年来在体育融合方面取得的亮眼成绩：

1月，丰都南天湖旅游度假区获评2022年国家体育旅游示范基地；

4月，重庆市体育局获评对体育领域设备购置与更新改造贷款财政贴息工作突出和成效显著单位；重庆国贵赛车科技股份有限公司等4家渝企上榜体育领域国家级“专精特新”企业（截至2022年）；

9月，巴南人文山水体育旅游线路入选2023年国庆假期体育旅游精品线路；

10月，我市长寿湖旅游度假区等7个项目入选2023中国体育旅游精品项目，“神女天路·巫山云雨”精品自驾线路入选2023中国户外运动十大精品汽车自驾运动游线路；

今年1月至10月，全市体育彩票销售额达93.17亿元；

根据今年11月发布的数据，2022年重庆市体育产业总规模达694.34亿元，增加值为279.62亿元，较2021年增长5.3%，增加值增长5.4%……

这张沉甸甸的成绩单，正是我市立足成渝地区双城经济圈建设，围绕现代化体育强市建设，加快推动体育旅游产业高质量融合发展，努力创建国家体育旅游示范区，升级打造“全国户外运动首选目的地”最有力的诠释。

多方汇聚合力 活动亮点纷呈 共谋体旅产业高质量发展新路子

到独具山城特色的两江四岸步道来一场City Walk，穿戴上数字体育装备玩一场当下年轻人大爱的飞盘赛……

这些都是本届体旅大会中时髦又有新意的体验和环节。

本届体旅大会落地“母城”渝中，以“体旅融合，数字赋能，让人民生活更美好”为主题，由重庆市体育局、重庆市文化和旅游发展委员会、四川省体育局、四川省文化和旅游厅主办，重庆市渝中区人民政府承办。

届时，成渝乃至全国各地的业界专家学者将齐聚一堂，发表主题演讲，展开深度交流，共谋川渝体育旅游高质量发展之路。2023年川渝体育旅游精品项目也将揭晓并授牌。

大会还将举行2023年国庆假期体育旅游精品项目授牌、川渝体育旅游精品项目推介、重庆市大田湾体育产业园推介、川渝体育旅游及数字体育主题演讲、体旅企业招商项目洽谈会、成渝双城体育旅游展览等一系列丰富的主题及配套活动。

扎实推动政策落地、落细

积极出台体育产业发展新举措

2023年1月28日，重庆市建设成渝地区双城经济圈工作推进大会明确提出，把双城经济圈建设作为市委“一号工程”和全市工作总抓手总牵引。

7月20日，国家体育总局发布《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》。

在一系列政策的指引下，我市体育产业的落地文件也纷纷出台。

7月下旬，四川省体育局、重庆市体育局共同编制的《成渝地区双城经济圈体育产业一体化发展规划（2023—2025年）》发布。

8月底，重庆市体育局和四川省体育局联合印发《成渝地区双城经济圈体育产业一体化高质量发展的实施意见》。

为助力创建国家体育旅游示范区和国际消费中心城市，我市还相继出台了《重庆市体育旅游试点城区工作实施方案》和《重庆市体育消费试点城区工作实施方案》，通过先期带动各区县创建市级体育旅游和体育消费试点城区，分步骤有序推进“两个创建”工作。

数字体育建设初见成效

数字赋能成为体育产业发展新趋势

本届大会上，“数字赋能”成为备受关注的重点。在数字重庆建设如火如荼的当下，重庆数字体育建设进展如何？

目前，全市已有超50个公共体育场馆实现了线上订场、购票。随着重庆数字体育建设的推进，这个数据还将不断持续增大。

上半年，市体育局草拟了《重庆数字体育三年提升行动方案》，制定了重庆数字体育“116”提升总体框架，即围绕“一中心、一网、六条跑道”建设（“一中心”是重庆体育大数据中心、“一网”是体育政务服务一张网、“六条跑道”是全民健身、竞技体育、体育产业、运动健康、数字化“智慧校园”、体育文化跑道），加快数字体育改革，更好地助力现代化新重庆建设。

大会期间，将设置数字体育产品展、体旅融合产业展等。市民可通过现场体验体育元宇宙、元萝卜AI下棋机器人等项目，零距离感受数字体育的魅力。

新场景新模式释放新潜能

体育消费持续焕发新活力

今年1月至10月，我市已举办200余场市级以上体育赛事活动。

其中，最具标志性的川渝体旅消费主题活动——第三届“巴山蜀水 运动川渝”体育旅游休闲消费季已先后在荣昌区、九龙坡区举行，江津站、巴南站的消费季活动也将开启。

作为国家体育消费试点城市的荣昌区，近年来，依托地域特色与优势项目，不断拓宽体育消费新场景，连续举办三届“巴山蜀水 运动川渝”体育旅游休闲消费季，培育荣昌国际马拉松、成渝双城铁人三项赛等自主IP赛事，将体育与文化展示、观光旅游、赛事活动、商业展会有机整合，将体育旅游培育成新的消费热点和经济增长点，重庆（荣昌）体育产业园年产值超15亿元，2022年该区居民人均体育消费达到1385元。

另一个与体育消费有关的现象是，买体育彩票的年轻人变多了，越来越多的体彩网点开进商场、步行街、便利店等。

截至今年10月，全市体彩销售额达93.17亿元，同比增幅高达75.16%，年底有望突破100亿元。

强化双核驱动、双圈引领

川渝体育产业携手再上新台阶

今年是川渝连续第3年共同举办体旅大会，川渝体育产业的协同融合也在今年不断持续深入发展。

今年，《成渝地区双城经济圈体育产业一体化发展规划（2023—2025年）》《成渝地区双城经济圈体育产业一体化高质量发展的实施意见》两个文件相继出台，明确了川渝两省市将共同构建成渝地区双城经济圈体育产业“双核双圈、一轴八点、两翼全域”的体育产业发展空间格局。

随着《重庆成都双核联动联建推进体育高质量协同发展实施方案》审议通过，体育产业的双核驱动、双圈引领力度进一步加大，川渝体育产业融合发展的步伐也全面提速。

经过3年的持续打造，“巴山蜀水 运动川渝”体育旅游休闲消费季已成为推动川渝体育产业联合发展、助力乡村振兴、推进国际消费中心城市培育建设的重要品牌。

数据显示，在体育旅游休闲消费季的带动下，川渝两地体育产业增加值增速年均超过10%。

除体育旅游休闲消费季外，我市还延续和创新举办了第二届川渝毗邻地区群众体育荟、第三届川渝青少年体育交流活动、成渝双城登高楼公开赛、首届川渝飞盘邀请赛等10余场川渝系列赛事活动，覆盖50万人次。

根据《成渝地区双城经济圈体育产业一体化高质量发展的实施意见》，川渝两地将共同搭建体育产业协同平台，实现平台联通，政策互享，推进山地、水上、冰雪、航空、汽摩等7大户外运动产业链协同发展，加强体育赛事联动，推动体育制造升级，加强体育旅游融合发展，营造品质体育消费空间，强化产业要素创新驱动，力争形成一批具有重大影响力和高辨识度的高水平合作成果，打造带动全国体育产业高质量发展的重要增长板和新的动力源。

在这个过程中，市体育局将始终以市委“一号工程”作为工作总抓手总牵引，紧紧围绕创建全国体育旅游示范区和培育建设国际消费中心城市，着力升级打造全国户外运动首选目的地，交出全市体育旅游高质量发展的高分报表。

韩成栋 石慧萍 曹儒威 图片由市体育局、渝中区体育局提供