在刚刚结束的东京奥运会男子100米决赛中，苏炳添获得第六名，创造了中国田径新的历史！ 在同日举行的半决赛中，苏炳添跑出了9秒83的好成绩，打破亚洲记录，也成为第一位进入奥运会男子百米决赛的中国选手！也是历史上第一位跑进奥运会男子百米决赛的黄种人！ 苏炳添参加男子100米半决赛后庆祝。新华社记者 吕小炜 摄 本届奥运会是苏炳添第三次出战奥运会，加上2012年伦敦奥运会与2016年里约奥运会，苏炳添已经连续三届晋级奥运百米半决赛，成为中国田径历史第一人。 2004年奥运会男子110米栏金牌获得者刘翔发微博称“封神！” 在昨天的预赛中，苏炳添就在后程“放水”的情况下跑出了10秒05的成绩，顺利晋级半决赛。他也在赛后解释说自己的主要目标是放在冲击决赛席位上，因此半决赛对于他来说是最重要的，他会尽全力去跑这第二枪。结果今日半决赛中，苏炳添果然毫无保留，从起跑开始就一马当先，前半程把所有对手都甩在了身后。而他的速度也带动了整组选手，使得同组的多名运动员都不断加速，后程几乎有包括苏炳添在内的四名运动员全都同时撞线，不过最终苏炳添还是以9秒83的惊人成绩拿到了该组第一！ 8月1日，苏炳添在比赛中。图：新华社记者 赛后苏炳添本人也激动地双手捶地，仰天长啸，几乎流下男儿泪，毕竟这一成绩不但是他个人职业生涯最好成绩，也是所有半决赛选手中的最好成绩，也就是说如果决赛是以这个成绩来算，苏炳添是能问鼎金牌的。 8月1日，苏炳添在比赛后难掩激动之情。新华社记者 贾宇辰 摄 晋级决赛后，苏炳添也成为奥运历史上第一位站到百米决赛舞台的黄种人。 此前2015年北京田径世锦赛时，苏炳添就曾以9秒99的成绩进军男子百米决赛，成为田径世锦赛历史上第一位站到男子100米决赛赛场的黄种人。而本届奥运会前，曾7次“破10”的苏炳添在接受采访时曾说过，他认为黄皮肤运动员不但又有可能晋身奥运百米决赛，甚至能跑出9秒85这样有望站上领奖台的成绩，而他自己在这场半决赛里不仅兑现了这个预言，还把亚洲纪录提升到了9秒83这一前无古人的数字上！ 苏炳添的商业代言 除了赛场上取得了一系列成就，苏炳添在商业市场的成绩，于国内体坛也位居前列。 此前，“2019-2020中国运动员传播影响力榜”榜单近日正式发布，亚洲飞人苏炳添位列田径项目榜首，总排名第七。 目前，据21君不完统计，苏炳添代言的品牌有：汽车品牌斯柯达、广汽传祺影豹、牛奶品牌伊利、运动服装品牌耐克、润滑油品牌雪佛龙、食用油品牌金龙鱼、快消品牌益达口香糖、农业品牌史丹利、高端亲肤洗涤品牌好爸爸、百事可乐、英特尔、家用衡器品牌香山股份、京东PLUS健康大使等。据悉，其年度代言身价总计过千万。 提及与苏炳添的合作，有商家表示：“苏炳添不断突破自我、不断进取的精神与我们的品牌契合度非常高”。曾有体育经纪行业人士评价苏炳添：“苏炳添形象好，没有负面，成绩也不差。而且从商业角度来说，签他的性价比是比较高的，运动员这边的配合度也好。” 是暨南教师，被称为“跑得最快的副教授” “苏神加油！”在苏炳添参加东京奥运会之际，暨南大学师生齐齐为苏炳添加油。苏炳添跑进东京奥运会男子百米决赛后，暨南人的朋友圈已经成刷屏之势，大家纷纷为苏炳添点赞欢呼。 苏炳添和暨大的缘分颇深。 2009年，苏炳添进入暨南大学经济学院国际经济与贸易专业学习，自此与暨大结下了不解之缘。2017年在暨大取得硕士研究生学位后，2018年4月苏炳添被正式聘任为暨大体育学院副教授。 入职暨大体育学院3年多以来，苏炳添带的第一拨硕士研究生已经毕业了。 苏炳添对暨大有着深深的母校情结，多次在休整期抽出时间回校为暨大学子上课。2018年10月15日，利用国家田径队休整的空余时间，苏炳添回到暨大首次为暨南学子集中授课，在校本部旭日体育场和番禺校区田径场开设了“SPE训练营——苏炳添第一课：跟我一起跑”的全校公开课。苏炳添第一课抢课链接一发，不到半小时300个名额就全部被暨南学子抢空。 2018年10月15日，苏炳添回到暨大首次为暨南学子集中授课。南方日报记者 董天健 摄 公开课上，苏炳添带领同学们做基础热身活动，讲授蹲踞式起跑和短跑技术秘诀，组织接力对抗赛，进行游戏互动。暨南大学学生王瑶说，被抽中获得上课机会，她非常激动！为了上好课，她还提前一晚去操场跑步，准备好状态。“收获很多，很多动作都是我平时没有注意到的。以后我会多加锻炼。” 王瑶说。 据了解，东京奥运会结束后，苏炳添将回归校园，为暨大同学们开设更加系统的课程。在2018年接受南+记者采访时，苏炳添透露，完全退役之后，他则会在暨大任教。“比起做教练，我更喜欢当一名老师。”苏炳添说，他在国外也接触了许多教学的新方法，他很乐意教给学生们，尤其是教给暨大学子，因为暨大是他非常重要的一个起点。 “希望用自己的影响力带动学校、体育学院发展，带动更多同学参加体育活动。”苏炳添说，暨南大学体育学院的很多学生毕业以后可能都是基层的教练、体育老师。希望可以用自己这么多年学习的知识和实践，从基层改变体育系统，而不一定要在最前线。 苏炳添：目标一直没变，32岁仍想“飞” 1989年，苏炳添出生于中山市古镇镇古一村，在100米短跑这项运动中，此前已7次跑进10秒大关。到了同项目运动员大多选择退役的年纪，仍在跑道上的苏炳添感到一丝孤独。 32岁的苏炳添说，东京奥运会是自己“最后的倔强”。他在中山市体育运动学校训练时的短跑教练宁德宝向南都记者介绍，身高不占优势的苏炳添能有今天的成绩，要归功于他对体育的执着。 “最后的倔强” 6月11日，在浙江绍兴举行的2021年全国田径冠军赛暨奥运会选拔赛男子100米决赛中，苏炳添以9秒98的成绩夺得冠军，这不但是他职业生涯第7次跑进10秒，也是他第三次赢得奥运会的入场券。 此前，苏炳添曾被伤病等因素困扰。 7月初，苏炳添在接受采访时回忆说，“最黑暗的还是2019年，我当时跟我的领导说，‘我现在是一个漏了气的气球’。” “他对体育有着自己的执着。”苏炳添在广东省中山市体育运动学校时的短跑教练宁德宝告诉南都记者，苏炳添能有此前刷新人们认知的成就，训练方法是一方面，关键是他自己的投入。 “如果一个运动员有天赋，但半路不练了打退堂鼓，遇到挫折困难不能面对，有泄气的情绪的话，也很难有成绩。” 或许是这份体育人的执着和投入让苏炳添熬过了低谷期。今年3月，他正式复出，先是在2021年室内田径邀请赛西南赛区男子60米决赛中，以6秒49的成绩夺冠，随后又在中国田径邀请赛肇庆站百米决赛中，以9秒98的成绩拿下冠军，刷新个人赛季最佳成绩的同时，也打破了赛会纪录。 粉丝口中的“苏神”重返聚光灯下。 7月18日，苏炳添在微博上发布了几张他进行力量训练的照片，发文称“最后的倔强……时间太快！一切皆顺利！”身披国家队战袍，苏炳添将开启他的第三次奥运征程。

“与生俱来的天赋和热爱” “步幅又大，频率又快，眼神很好”是教练宁德宝对苏炳添的第一印象。 2004年11月，在广东省中山市的一场中学生田径比赛上，宁德宝在一批参赛选手中一眼相中了身材不算高大的苏炳添。 宁德宝向南都记者回忆，可能是“眼缘”，也可能是苏炳添迈向终点时眼神中的“霸气”，让她下定了决心。 “当时我直接问他，愿不愿意来体校？他很爽快地说，愿意。”从此，15岁的苏炳添正式进入中山市体育运动学校，开始系统的体育训练。 体校的生活艰苦而单调，每天早晨五点半出操，进行一个半小时的常规练习，上午学文化课，下午进行专业训练，一周六天，周而复始。严苛枯燥的训练磨炼着少年的意志，年轻的苏炳添明确了成为一名职业运动员的目标。 宁德宝觉得，苏炳添对体育的喜爱与生俱来。“他身高大概1米72左右，在田径运动员里不算高，但他的步幅很大，频率很快，身材比例也很好。”苏炳添立定跳远很好，爆发力非常强，“很有个性，但不太爱讲话，始终把体育抓得很紧。” 观众眼中一往无前、所向披靡的“苏神”，在教练宁德宝眼中则是一个“比较恋家、很重感情的孩子”。 由于苏炳添在体校期间参加的多次田径邀请赛上表现抢眼，他被时任广东省体育运动技术学院田径教练员的袁国强看中，正式选入广东省田径队开始了更高级别的训练。 “他到省队一段时间后，由于不大适应新的训练环境，又比较恋家、讲感情，就想收拾东西回来找我。我多方面给他做工作，又和袁指导沟通，才说服他在省队慢慢稳定下来。”宁德宝说，直到现在，一有重要的比赛，苏炳添还会在第一时间打电话给她报平安，聊一聊最近的状态。 “每一个0.01秒都是一个极限” 苏炳添和奥运会的缘分始于2012年。 在伦敦奥运会男子100米比赛中，苏炳添以10秒19的成绩名列小组第三晋级半决赛，成为了中国短跑史上第一位晋级奥运会男子100米半决赛的选手。 声名鹊起的苏炳添的职业生涯在次年遭遇了一次波折。2013年的莫斯科田径世锦赛男子100米半决赛上，他因抢跑被罚下场。事后苏炳添表示，他把被罚下场的照片存进手机里，常常拿出来看，“我对自己说，要记住这一刻，是最失败的！不要再犯这样的错误！” 为了消除抢跑阴影，2014年苏炳添参加了多场比赛，但那一年成绩并不亮眼。苏炳添越来越意识到自己节奏的问题，萌生了要更换起跑时前后脚位置的想法。 “对我来说，最大的改变就是通过换脚改变了以前起跑快速的节奏。以前右脚在前，所以迈出去的第一步是左脚，现在是左脚在前，迈出去的第一步是右脚，这样使身体的本能反应或节奏会得到一个改变。”苏炳添表示。 换脚起跑的适应过程漫长而艰难，苏炳添曾回忆，“在美国集训时，跟一个美国跳远女运动员一起练起跑，跑出的成绩是10.80秒，连那个女选手都跑不过。那时候很迷茫，很难熬。” “能有今天的成绩都是他自己对体育的执着。”宁德宝告诉南都记者，在苏炳添经历这么多的起伏动荡后，是他对体育的坚持让他一次次的克服困难，战胜了自己。“他们队友间也会相互鼓励，包括当时张培萌、谢震业他们，其实都是相互竞争，又相互加油打气的。” 事实证明，换脚起跑的改变是转折的开始。2015年国际田联钻石联赛尤金站男子百米“飞人大战”中，苏炳添以9秒99的成绩摘得铜牌，成为首位跑进10秒以内的中国选手。 “孤独的竞技场” 苏炳添在近期的采访中谈到，最近两场比赛中，看到80多人的名单里，只有他一个“80后”，然后其他人基本全是“00后”，“我觉得自己还是老了，自己一个人站在跑道上，确实还挺孤独的。” 2018年国际田联马德里挑战赛上，苏炳添在男子100米决赛中，以9秒91夺冠，追平了入籍卡塔尔的尼日利亚选手奥古诺德保持的亚洲纪录，成为了跑得最快的亚洲本土选手。 对苏炳添来说，和他大部分师兄一样在28岁左右退役，是很正常的选择。“但是我到了28岁的时候，知道自己还是能跑的，因为在100米当中，当你到达一定程度的时候，你觉得跑步不光是身体的竞技，可能更多的在于技术上面的问题。”苏炳添说，“我们不是28岁就跑不动了，只是看你想不想跑。” 谈及对东京奥运会的期待，苏炳添此前在接受央视采访时表示，“目标一直都没变，当然还是想要进入前八，我和谢震业都有这个可能性，所以应该也是双保险。因为2016里约奥运会已经拿到4x100米第四名，最好的话可能还是想要拿到奖牌”。 “你能看出来他更成熟了。”宁德宝告诉南都记者，“苏炳添知道自己赛前该练什么，可以把自己的节奏掌握得很好，也很有计划。” “亚洲飞人”苏炳添创下许多辉煌时刻： ◆2017年5月，在国际田联钻石联赛上海站男子百米赛上，苏炳添以10秒09夺冠，成为首位在钻石联赛百米大战中夺冠的中国人。 ◆2018年2月6日，苏炳添以6秒43夺得国际田联世界室内巡回赛男子60米冠军，并刷新亚洲纪录。 ◆2018年3月3日世界室内田径锦标赛，苏炳添以6秒42再次打破男子60米亚洲纪录摘得银牌，成为第一位在世界大赛中赢得男子短跑奖牌的中国运动员，也创造了亚洲选手在这个项目中的最好成绩。 ◆2018年6月23日，苏炳添以9秒91的成绩追平了亚洲纪录，夺得国际田联世界田径挑战赛马德里站男子100米冠军。 ◆2018年8月26日，苏炳添以9秒92的成绩在2018年雅加达亚运会田径男子100米决赛夺冠，并打破亚运会田径男子百米纪录。夺冠后，苏炳添接受央视记者采访时感谢了暨大。“非常感谢暨南大学对我的支持和帮助，如果没有学校、中国田径队和家人对我的支持，我今年所有的成绩都会化为乌有。真的非常感谢！” ◆2021年8月1日，苏炳添闯入东京奥运会男子100米决赛，排名小组第一，成为首位闯入奥运会男子百米决赛的中国运动员，苏炳添跑出9秒83，创造了新的亚洲纪录。 来源：新华社（摄影 李明、李一博、鞠焕宗、贾宇辰、吕小炜、李钢）、南方都市报（南都见习记者 杨苓妍 实习生 陈可心）、南方+（马立敏 实习生 陈纯）、腾讯赢德体育等 （编辑：陈思颖,毕永豪）

欧洲杯1/8决赛，克罗地亚在90分钟战罢3-3战平西班牙，进入加时赛，据统计，这是欧洲杯史上首次在常规时间内以3-3的比分进入加时赛。

本场比赛，凭借对方自摆乌龙取得领先的克罗地亚一度被西班牙连入3球反超，尾声阶段，克罗地亚连入两球将比分扳为3-3，将比赛拖入加时赛。

据统计，这是欧洲杯历史上首次以常规时间3-3的比分进入加时赛。

文/窦文雪

编辑/子夜

未来很长一段时间里，有很多人会回味2024年的8月1日。

这一天，潘展乐在巴黎奥运会男子100米自由泳决赛中，以46秒40的成绩领先第二名查尔莫斯1.08秒，并打破自己曾经保持的世界纪录，为中国国家游泳队夺得本届奥运会首枚金牌。 

也是在这一天，郑钦文2-0击败世界第一——斯瓦泰克，成为首位闯入奥运网球女单决赛的中国网球运动员。 

还是这一天，樊振东经历了1个小时8分钟的苦战，终于战胜对手张本智和，晋级半决赛。 

时至今日，郑钦文击败克罗地亚选手维基奇，获得中国网球首枚奥运女单金牌；樊振东战胜了黑马选手莫雷高德，获得乒乓球男单金牌；潘展乐在自己的20岁生日当天，作为男子4×100米接力赛的最后一棒，从第三名完成反超，帮助中国游泳队再添一金。 

今年的奥运会，夺冠的时刻依然备受关注，但创造历史的时刻不只发生在决赛。观众们为每一次顽强的拼搏而喝彩，为每一个“飞升时刻”而感动。

这些“飞升时刻”，有的充满惊险；有的出人意料；有的还曾被质疑；也有的槽点满满，引人发笑。但这些都增加了赛事及运动员们在世界范围内的讨论度，也成了后续运动员们流量“飞升”的密码。 

流量在哪里，品牌的资金投入就会涌向哪里，不少运动员在排名上升或首次夺金后身价暴涨。

如郑钦文在接连打入美网、澳网后，收入直接跃升至2023年度女运动员收入榜的第15位；跳水天才少女全红婵在夺冠后，前来谈赞助的品牌踏破了她家的门槛。 

拉长时间线来看，运动员的商业价值拥有可持续性，如已经退役的明星运动员如刘翔、李娜、姚明、郭晶晶等，至今仍位列品牌优质代言人的第一梯队中。 

那么在本届奥运会中创造奇迹的运动员们，商业价值有多可观？

“分量最重的金牌之一。”

这是央视新闻视频号关于潘展乐夺冠视频下的高赞评论，8月1日凌晨，这位年仅19岁的小将以46秒40的成绩，获得了男子100米自由泳金牌。

同时，他打破了自己曾在今年2月世界游泳锦标赛男子4×100米自由泳接力赛中，创下的世界纪录——46秒80，并超出第二名查尔莫斯半个身位，领先1.08秒。 

这场比赛随即便引发全世界的关注，因为自1896年第一届奥运会设立男子100米自由泳以来的这128年时间里，全亚洲只有日本选手宫崎康二在1932年曾经摘得过桂冠。 

潘展乐不仅为中国游泳代表队摘得本届奥运会首金，也创造了中国乃至世界泳坛的历史，打破了欧美选手在该项目中的垄断地位。

在比赛场上不停击碎对手心理防线的，还有年仅21岁，首次参加奥运会的“网球女王”郑钦文。 

7月31日晚，网球女单1/4决赛中，郑钦文鏖战超过3小时，在决胜盘1-4落后的不利局面下，以大比分2-1逆转前世界第一、德国名将科贝尔。 

8月1日，苦战后的郑钦文经历了不满19个小时的休整，在网球女单的半决赛中对上了自己此前从未战胜过、世界排名第一的波兰名将斯瓦泰克，并以2-0战胜对手闯入决赛。 

这一刻，郑钦文已经创造了历史，成为首位闯入奥运网球女单决赛的中国网球运动员。 

在随后的8月3日，郑钦文再创历史，以6-2、6-3直落两盘，击败克罗地亚选手维基奇，获得中国网球首枚奥运女单金牌。 

这枚金牌，也是继2004年雅典奥运会中国组合李婷/孙甜甜女双夺冠之后，中国网球的第二枚奥运金牌。

郑钦文的三场比赛越打越勇，在体力消耗极大的情况下仍能满场跑着接球，“拍拍到肉”的力度一度将对手打得怒摔球拍。 

面对赛场中低素质观众的挑衅，她展现出女王本色，霸气回怼……一个天赋卓绝、坚韧不拔的职业运动员形象，随着其热度的不断增高而变得愈发鲜明。 

郑钦文在女单的赛场上拼杀，另一边，她的两位队友张之臻、王欣瑜为了让郑钦文全力比赛，临时组队成为新的混双组合，意外打入决赛并获得银牌。 

由于此前没有过合作经验，他们“用单打的方式打混双”，经常没什么默契地凑在一起接球，画面十分喜感。二人传达出的相互帮助与大局观念，也给中国网球队吸引了又一波流量。 

另外，本届奥运会中国队的金牌榜中，还出现了一项极限运动——自由式小轮车，冠军邓雅文年仅18岁，创造了中国在这一冷门赛事中的历史时刻。 

于中国队而言，网球、游泳、自由式小轮车均不是优势项目，但却在本届会中常获意外之喜，反而是优势项目乒乓球在近期遭遇不少对手的研究与对抗，可谓是“占山容易守山难”。

在今年的男子乒乓球单打比赛中，王楚钦爆冷出局，国家队仅剩樊振东一人冲击金牌，但其在1/4决赛时对上了强劲对手——张本智和，一度连丢两局，让人捏了一把汗。 

随后，樊振东复刻了马龙当年的“换衣翻盘”战术，调整状态后杀回赛场，最终以4比3取胜，成功进入半决赛。 

在8月4日晚间的决赛中，樊振东最终战胜了本届奥运会黑马选手莫雷高德，成为了继瓦尔德内尔、刘国梁、孔令辉、张继科和马龙后，世界乒坛第6位男子大满贯球员。

另一边，女子乒乓球再现“自家人夺金”场面，陈梦与孙颖莎一路过关斩将，最终双双打入决赛。这场代表世界女乒巅峰水准的比赛过程也十分焦灼，两人比分交替领先，打了6场才分胜负，最终，陈梦战胜孙颖莎拿到乒乓球女单冠军。 

除了上述提及的运动员之外，还有男子体操队的张博恒、肖若腾以惊人的毅力和担当博得观众的好感；女子体操队的张怡涵凭借“傲娇”入场火速出圈。 

还有些运动员自带娱乐体质，“又强又好笑”，如首次参加奥运羽毛球男子双打组合的梁伟铿、王昶，被称为是一对“卧龙凤雏”，两人将紧张的比赛打出了松弛感，情绪价值拉满，带着“辣椒求雨”“LV凳子”“偷人后场”“一路开香槟”“那咋啦”等热梗一路进入了决赛，最终摘银。 

有些赞誉会翻车，但在运动员们身上很少见。 

因为他们的出圈方式不需要太多的营销加工，那些夺金的精彩片段也经得起反复播、反复看，创造精彩片段的人也经得起粉丝“考古”，从而露出赛场之外的可爱一面。

例如潘展乐夺冠后的赞许声中也夹杂着不少来自海外的质疑声，但最终，中国游泳队无数次的药物检测合格结果，与潘展乐不断突破自我、迅速成长的历史成绩，让谣言和质疑之声不攻自破。 

或是由于年纪尚小，露面的次数较少，在没有获得金牌之前，潘展乐的知名度并没有其他队友高，但他的夺冠消息一出，代言便火速到场。

从目前来看，反应最快的两家公司是滴滴出行与农夫山泉。其中，滴滴出行官宣其成为滴滴出行网约车“快”乐大使，还一并推出了不少打车活动，如上线3分钟无车赔、为司机发放高温补贴等等。 

在本届奥运会中，获得高关注的还有郑钦文，早早被送去国外培养并签约了经纪公司的她，商业价值已经暴涨。

由于其本人卓绝的天赋，早在参加奥运会前就在各大世界级赛事中崭露头角，并积累了极高的商业价值。 

10岁时，郑钦文就因力量感与进攻性的球风被教练看重；13岁时，她参加了耐克全国青少年比赛，因爆发力极强的发球和超强耐力被耐克看中。 

17岁，郑钦文踏上职业征程，在短短两年时间里，先后闯进美网、澳网8强；今年1月，郑钦文获得澳网女单亚军，成为继李娜之后，第二个晋级大满贯单打决赛的中国选手。 

据去年12月《福布斯》杂志公布的2023年度女运动员收入榜显示，郑钦文以170万美元赛事奖金收入和550万美元代言赞助收入（约合人民币近4000万元），总计720万美元收入排到第15位，成为继李娜后首位入选榜单的中国网球选手。 

另据不完全统计，在拿到奥运冠军之前，郑钦文身上就至少有10个代言。包括耐克、蚂蚁集团、劳力士、佳得乐、伊利、威尔胜、斯维诗、霸王茶姬、兰蔻等。

品牌们也愿意为了她破例，例如今年的澳网赛场上，郑钦文的球衣上除了印着耐克Logo，同时还有“Alipay”字样。 

在此之前，被允许在赞助球衣上印其他品牌名的运动员只有李娜和大阪直美。 

可以预见的是，夺冠后的郑钦文必将迎来扑面而来的代言邀约。其背后的体育经纪公司IMG，旗下还有谷爱凌、苏翊鸣、李娜等中国运动员。据深圳商报报道，李娜澳网夺冠后年收入高达1.4亿元，谷爱凌2023年冬奥会后的收入超过1.5亿元。 

按此推算，去年奖金加代言赞助收入已超5100万元的郑钦文，今年收入破亿并非不可能。

事实上，除了冠军外，表现优异或者自带流量的选手，也会受到各个品牌的青睐。

例如在本届奥运会中同样表现出色的汪顺，在去年亚运会中崭露头角后，立即与瑞幸咖啡签约，成为品牌代言人，并获得了一波关注。据不完全统计，已经先于潘展乐大火的他，在今年的奥运会中最少拿到了8个代言。

此外，据娱乐硬糖报道，个性张扬的吴艳妮，在亚运会期间手握数十家品牌商务合作。巴黎奥运会赛前，吴艳妮又受到青睐，手握包括伊利在内的多个品牌合作。

由此可见，受到关注，是运动员商业价值爆发的开始。

此外，不少体坛名将获得了品牌的持续青睐，如伊利在今年就找到已经退役许久的许海峰、刘国梁、刘翔和李娜拍摄视频，致敬奥运先行者。

昔日的冠军身上不仅有奥运前辈的地位，还有一份情怀，因此依然能在全民关注奥运的时刻，获得品牌的青睐。

截至目前，中国队已经收获了20枚金牌，15枚银牌，12枚铜牌。 

在此之前，不少品牌提前押注，如伊利、安踏、可口可乐等品牌广撒网，几乎是将曾拿到过世界冠军的运动员们都签了下来。

按运动类别来看，乒乓球队的运动员们人均代言拿到“手软”。据不完全统计，目前孙颖莎公开露出的合作品牌有伊利、可口可乐、宝洁、汰渍和圣象地板等。 

王楚钦公开露出的合作品牌分别为：伊利、安踏、科颜氏、松下空调、可口可乐等。 

迪奥、味聚特等选择了陈梦；Prada、欧米茄、欧莱雅、顾家家居、碧欧泉以及南孚电池等选择了马龙；安踏、伊利、jELLYCAT、米顿眼镜等选择了樊振东。 

按照当前的奖牌获得情况，除马龙参加的项目还未开赛外，赞助乒乓球队的品牌们均押注成功。

游泳队也是品牌押注的重点领域，其中，张雨霏公开露出的合作品牌包括伊利、迪奥、太平洋保险、荣耀、欧米茄和森歌等；覃海洋公开露出的合作品牌包括安踏、伊利、太平洋保险和泰格豪雅等。 

虽然，上述两位运动员都尚未获得金牌，但其二人的话题度和讨论度颇高，常常登上热搜。 

此外，拥有中国“梦之队”之称的跳水队也获得多家品牌赞助，其代表选手全红婵、陈芋汐的赞助梯队中出现了伊利、可口可乐、万家乐、纽崔莱、农夫山泉、猫人等品牌的名字。 

体操队队长张博恒也因其体操选能手的实力，在赛前就收获了不少代言，携程旅行、HUAWEI Mate60 系列等。有意思的是，一家日本的蛋白粉品牌明治SAVAS押注了这位“日本体操克星”，有评论称，明治SAVAS这是在“违背组训”。 

除了广撒网，还有不少品牌实现了“神押注”。

霸王茶姬成了本届奥运会中“赢麻了”的存在。 其在奥运会开始前便选择了网球队的郑钦文、游泳队的汪顺、羽毛球女子双打组合陈清晨、贾一凡为品牌健康大使。这四位运动员，目前均在对应项目中获得奖牌。 

而押注在国际赛事中进步较快但尚未获得过冠军的郑钦文，是霸王茶姬的“神来之笔”。

郑钦文夺冠后，霸王茶姬推出庆祝活动，用户猜出正确口令即可领取相关单品的免单券，“为健康大使郑钦文举杯”。 

另外一家公司褚氏农业，押中冷门项目自由式小轮车冠军邓雅文。 并设计“整得橙”周边扇子，从比赛的画面来看，邓雅文曾多次拿着“整得橙”周边扇为自己扇风纳凉，在其夺冠后，褚氏农业连发多条视频、推文庆祝，并在巴黎街头分发该周边，褚氏农业也是目前为止，唯一一家提前押中邓雅文的公司。 

可见，押注奥运选手靠的是眼光，同时也少不了运气。 

随着赛程的进一步推进，将有更多奖牌花落中国队，一部分已经结束比赛的运动员正在陆续回国，他们或将在后续收到更多的代言邀约，并经过休整，继续投入到紧张的训练中，继续释放他们的“含金量”。

特别声明：本文为合作媒体授权DoNews专栏转载，文章版权归原作者及原出处所有。文章系作者个人观点，不代表DoNews专栏的立场，转载请联系原作者及原出处获取授权。(有任何疑问都请联系idonews@donews.com)