（来源：中陆必得旅游规划）

要发展健康文旅项目并不是只能通过医疗资源、医疗设备的堆砌，也不是只有健康城、产业园区的发展模式，现如今，健康旅游的形式多种多样，但是如何将健康和景区结合到一起，探索出景区的特有模式，打造属于自己的独有健康文化IP，是大健康文旅项目必须要考虑的问题。

随着健康中国进一步上升成为国家战略，各地纷纷出台相关政策以扶持大健康产业，金融投资、地产大鳄也已经闻风而动，加大了对大健康产业的投资，大健康产业无疑是下一个“风口”。

目前，大健康主要包括医疗服务、医疗保健器械、医药产品、健康咨询等生产与服务领域，同时和文化养生、医疗旅游、养老产业、运动康复等融合产生了不少新业态。本文在此背景下，探讨大健康旅游的发展模式、现状、相关旅游产品，并分享相关案例。

大健康文旅是一种广义的健康文化旅游概念，是随着人们的健康理念的延伸而产生的，它围绕着人的衣食住行与健康生活的关系，关注各类影响健康的危险因素和误区，提倡自我健康管理，即不仅有科学的健康生活，更要有正确的健康观念。

《“健康中国2030”规划纲要》当中就提出，积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合，催生健康新产业、新业态、新模式；制定健康医疗旅游行业标准、规范，打造具有国际竞争力的健康医疗旅游目的地；大力发展中医药健康旅游。

1.大健康旅游发展势头强劲

目前，我国拥有24949万60岁以上的老年人口，占总人口的17.9%；我国70%的人群处于亚健康的状态，心血管疾病死亡率高达所有疾病死亡率的23%，慢性病的死亡率越来越高；此次疫情对我国民众的健康理念的提升有着极大的促进作用。

基于上述原因，我国的大健康产业前景一片良好，而且由于市场尚未完善，发展空间巨大，健康旅游作为大健康产业的衍生业态，必定也会迎来下一波红利。

2.我国大健康产业和发达国家相比仍然处于低水平

据前瞻产业研究院发布的《中国大健康产业战略规划和企业战略咨询报告》统计数据显示，到2020年，大健康产业市场规模已达到10万亿元。2030年将超过16万亿元，是目前市场规模的1.6倍。

从美国商务部相关经济调研数据来看，美国健康产业是仅次于制造业、服务业、金融保险业、房地产的第五大产业，也是近十年来增速最快的产业，占GDP的比重为8.8%。而且由于美国的大健康产业已经发展得十分成熟，美国大健康产业的结构十分多元，家庭及社区保健服务占50%，医院医疗服务占19%，医疗商品（含药品和药械等）占14%，健康风险管理服务占11%，长期护理服务占6%。

反观中国，医院医疗服务、医药商品占了95%，其他的大健康产业仅占5%，产业结构单一，产业链较短等问题明显。

1.健康相关文旅产品加速调整升级

经过这场疫情，人们对生活的认知发生了改变，健康、自由的价值上升与放大，人们将更加注重环境和卫生、注重健康，生活习惯将逐步调整，对文旅产业健康卫生要求更高。

乡村田园游、森林生态游、康养运动游、亲子健康游、温泉康养、中医药康养游、周末近郊游、自然教育活动等将成为发展方向。要积极谋划健康绿色旅游发展，特别是与健康方向有关的文旅产品。

2.文旅饮食健康安全及公共服务保障提升

消费者会更加注重饮食安全，对无公害食品、绿色食品、有机食品、药食等需求日益增加；旅游要素“食”的安全和卫生管理要求提升。旅游目的地要重点在旅游餐饮服务方面实现提升；同时要严禁食用野生动物。

安全、卫生、健康成为游客关注“焦点”，要以公共服务为切入口，推动文旅医疗卫生设施建设。要加快文旅医疗卫生设施建设，公共卫生管理、垃圾处理、污水集中处理和厕所革命，整治提升人居环境。加强与城乡综合医院的合作，旅游行业与公共卫生无缝对接。

3.全龄康养旅游产品迎来高速发展提升

大健康产业将迎来巨变，全民健康推动康养旅游产业进入高速发展阶段。现在已进入全龄康养旅游时代，追求健康成为休闲生活主流，康养旅居度假也催生一系列新业态，成为新时期经济突破发展的一种新模式。

全龄康养能够满足不同年龄层人群全龄化的康养需求。30岁以下需求——运动养生：登山、自行车、跑步，亲近自然山水、森林、田园以及研学、体验风土民情等。

30岁至50岁需求——休闲养生：美容足疗、品茶、观鸟钓鱼、休闲消遣等；户外亲子：体验生活、儿童户外拓展、家庭聚会等；自驾游：野营、野炊、房车露营、烧烤等。

50岁至60岁——养性养生：禅修、灵修、国学、太极、静修等；调养养生：温泉疗养、中医养生、膳食养生等；治未病：调理亚健康、保健品理疗等。60岁以上人群需求——医疗养生：健康检查、康复训练、药物疗法等；护理照料：家庭医生、护士护理、生活照料等；养老：养老社区、健康管理中心、康疗中心等。

4.体育运动休闲旅游项目将有更大发展提升

全民健康需求助推体育运动休闲产业进入快速发展，各种运动休闲文旅项目发展将进入实质性内容导入和有效运营阶段。休闲运动项目是以运动为主体、以休闲为目的的休闲方式，更注重健康运动休闲。有跑步运动休闲、自行车运动休闲、登山运动休闲、滑雪运动休闲等。

消费需求会向运动健康领域不断拓展运动康体综合开发，形成体育公园、体育小镇、康体综合体、运动休闲基地等产品。在业态上，运动休闲产业融合了赛事、户外运动、教育培训、餐饮、购物、休闲、娱乐、健康、养生等多种业态。

1.大健康城镇

健康城镇建设以构建医药产业体系为基础为核心，围绕医药产业形成教育科研产业体系、医药科技产业体系、健康金融服务体系、健康产业生产体系、疗养康复服务体系、享老度假体系六大产业体系，主要目的是建设城镇人口居住与大健康产业密切融合、服务于城镇居民全生命周期的未来健康创新型城市。

典型案例有墨西哥坎昆、瑞士蒙德勒等，虽然在发展早期都是依托不同的资源，但是都逐渐发展成为以健康管理、医疗为主的综合型健康旅游城市。

2.大健康文旅综合体

大健康文旅综合体模式是一种以大健康产业与旅游度假产业双轮驱动的区域综合开发模式。这一模式以东西方养生哲学与东西方养生理疗技术为支撑，构建健康产业链与旅游度假产业链两大产业体系，打造延年益寿、强身健体、修身养性、康复理疗、修复保健、生活方式体验、文化体验七大健康主题，形成区域健康的生活方式。

文旅综合体来自于“城市综合体”。文旅综合体基于一定的文化旅游资源与土地基础，以文旅休闲为导向进行土地综合开发，以互动发展的文化旅游吸引核、休闲聚集区、文旅地产为核心功能构架，相关配套设施与延伸产业为支撑保障，整体服务品质较高的文化和旅游休闲聚集区。

大健康文旅综合体是一个大健康文旅产业聚集区，挖掘健康文化旅游资源，以健康文化旅游产业体系构建为基础，健、文、旅、商产业为的基本特征，通过文化主题，聚集旅游、商业、休闲于一体，形成个性化主题商业模式，融合健康文化旅游新业态项目。全方位、多角度呈现健康文化，聚合产业，成为城市新的文化和旅游休闲目的地。

3.大健康产业园区

产业园区模式是在医疗教育、研发、疾病治疗三大核心功能主导下，配套完善机构和行政服务，形成以医疗为特色的区域开发模式。这一开发模式的特点在于，对医疗条件、医疗技术、医疗专业人员、医疗服务的要求较高，还须将医疗与度假结合起来，为病患人员提供相对安静、生态、健康的度假方式，并提供较长时间居住的便利条件。

此外，医疗教育、医疗研发与治疗服务相辅相成，教育与研发为治疗服务源源不断地提供人才与技术，治疗服务为教育与研发提供资金。

4.中医药旅游示范区

在政策推动下，以中医药旅游示范区为发展引擎的模式成为区域开发的一种重要模式。中医药旅游示范区区域开发模式依托于特色的中医药资源，将其与旅游的食、住、行、游、购、娱、厕、导、智、商、养、学、福、情、奇、文、体、农等市场需求对接，打造医养生活保健服务为核心的旅游产品体系，形成以服务企业为实体的示范基地、示范项目，以及形成医药产业集群的示范区。

5.享老社区

享老社区模式是依托区域良好的生态环境，通过养老社区与城市社区共生模式的打造以实现区域综合开发的目标。

享老社区的打造既需要构建旅居度假产品，享老社区不同于以往的养老模式，要从物质和精神两个层面，通过舒适愉悦的生活环境、人性化的专业侍候体系、智能化的专控服务体系、便利性的特色产品体系保证老年人的身体健康；通过良好的人际交往环境、多元的休闲娱乐项目设置，使老年人获得心理上的享受。

这一类的典型案例有美国太阳城、中国乌镇雅园等，主要是房地产和健康养老、养老教育、体育健康、老年康复的融合，在老龄化严重的中国，具有巨大的发展潜力。

经过国内外案例的研究，不难看出，国内外知名的健康旅游的发展路径基本分为三种：医疗保健型、文化驱动型、资源依托型。

1.医疗保健型：是指依靠医疗美容、高端疗养、精准医疗等区域特色康疗资源，复合康疗、休闲度假、观光旅游等功能为一体旅游目的地。如泰国泰国瓦颂健康养生度假村、瑞士蒙德勒、美国图森峡谷农场度假村等。

2.文化驱动型：是指以区域深厚的养生文化底蕴为基础，打造地区文化品牌，复合文化旅游、养生、会议娱乐、休闲度假等多种功能的特色度假区。如印度瑞诗凯诗等。

3.资源依托型：是指以自然资源为核心吸引大量游客，依托温泉、自然生态资源为优势，温泉疗养为主导，休闲娱乐、会议、康体健身为辅助的功能复合型度假区。如日本箱根温泉度假、巴登温泉度假。

要发展健康文旅项目并不是只能通过医疗资源、医疗设备的堆砌，也不是只有健康城、产业园区的发展模式，现如今，健康旅游的形式多种多样，但是如何将健康和景区结合到一起，发展出景区的特有模式，打造属于自己的独有健康文化IP，是大健康文旅项目必须要考虑的问题。

未来几年，大健康产业投资五大方向：

1.是人口老龄化带来的巨大细分市场，如养老产业；

2.是医疗服务的垂直化、专业化，如医疗美容、健康管理、康复医疗；

3.是技术升级推动产业升级，主要包括智慧医疗、基因测序；

4.是“互联网+医药”的转型升级方向，主要是在线医疗和医药电商；

5.是产业融合带来的投资机会，包括商业医保、养生旅游。

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资料来源丨元亨祥集团 旅思马记

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一俊遮百丑，虽然英格兰主帅索斯盖特在本届欧洲杯受到的批评很多，但带领球队再次打进欧洲杯决赛，绝对可以缓解“南门”的压力。与不管老将C罗状态多差都坚决不换下葡萄牙队长的葡萄牙主帅马丁内斯相比，敢于连续换下队长凯恩的索斯盖特更值得尊重。

“神换人”最近成了索斯盖特的标签，他那临场指挥能力不足的弱点正在改善中。7月11日凌晨在欧洲杯第二场半决赛中，索斯盖特在第81分钟用沃特金斯换下凯恩，沃特金斯在伤停补时阶段为英格兰攻入绝杀进球。为沃特金斯助攻的是另一名替补帕尔默，这名切尔西球星换下本赛季英超最佳球员得主福登。

索斯盖特解释了换下凯恩的原因：“当比赛进行到那个时候，我们在前场需要跑动能力更强的球员给对手施压。凯恩上半场创造点球的时候和对手对脚，有点受伤了。奥利（沃特金斯）很善于前场逼抢，他还攻入绝杀进球，我们所有人都欣喜若狂。”

多特蒙德是凯恩的福地，本赛季在拜仁慕尼黑客场4比0大胜多特蒙德的德甲豪门对决中，凯恩上演帽子戏法。本场比赛在多特蒙德的主场进行，索斯盖特并没有迷信凯恩的终结能力，而是用“新鲜血液”沃特金斯换下凯恩，发挥了英格兰的整体实力优势。如果像葡萄牙主帅马丁内斯那样过于迷信C罗，在1/4决赛把替补席上很有实力的前锋拉莫斯和若塔一直弃之不用，葡萄牙无从发挥自己的整体实力，被淘汰出局也就不冤了。

英格兰在1/4决赛经过点球决胜淘汰瑞士，索斯盖特在第109分钟提前换下了第一点球手凯恩，因为凯恩在比赛中多次受到对手侵犯，有点跑不动了。虽然凯恩在英格兰阵中主罚点球最有把握，但英格兰还有很多主罚点球的高手，顶替凯恩出场的托尼罚进关键点球。上届欧洲杯决赛点球大战，索斯盖特在第120分钟也就是加时赛马上结束时换上拉什福德和桑乔，换他们上去罚点球。拉什福德和桑乔都没活动开，结果在点球大战都罚失点球，索斯盖特为自己的“昏招”受到铺天盖地的批评。索斯盖特在本届欧洲杯及时纠错，在点球大战到来之前给了托尼在场上跑动的时间，热身成功的托尼果然在点球大战不辱使命。

凯恩职业生涯至今没有夺得任何冠军，无论在俱乐部还是英格兰代表队。本赛季，凯恩为拜仁慕尼黑攻入36个德甲进球，荣膺德甲金靴奖和欧洲金靴奖。即使是加盟拜仁这样的拿冠军专业户，被称为“冠军绝缘体”的凯恩仍然没有实现自己冠军零的突破，再加上本赛季被拜仁主帅图赫尔在德甲和欧冠过度使用，称得上身心俱疲。

带伤参赛的凯恩在本届欧洲杯已经攻入3球，以15个大赛进球在英格兰队史射手榜上排名第一，但他在本届大赛距离自己的巅峰状态仍有明显差距。不过度迷信凯恩，适当时候换下凯恩，是索斯盖特帮助凯恩争取第一个冠军的理性操作。

文｜记者 刘毅

“预选赛之王”比利时6月18日在2024欧洲杯预选赛遇到麻烦，在主场仅以1比1战平奥地利，卢卡库攻入扳平比分的进球，该队从2015年9月开始的欧预赛15连胜被终结。在F组，奥地利2胜1平积7分领跑，比利时1胜1平积4分紧随其后，瑞典1胜1负积3分排名第三。

比利时曾经长期世界排名第一，很大程度上是因为在欧预赛和世界杯预选赛表现极佳，组织进攻的“双核”德布劳内和阿扎尔有过一段黄金岁月，他们和中锋卢卡库配合默契。阿扎尔随后状态暴跌，去年底在卡塔尔世界杯上仍然“赖”着主力位置，主帅马丁内斯的做法引起很大争议，阿扎尔在世界杯之后主动宣布退出国家队。中场巨星德布劳内在欧冠决赛受伤，缺席本期国家队，比利时暂时成了卢卡库的单核球队。

本场比赛是比利时新主帅特德斯科执教的主场首秀，可惜“红魔”的牌面已经黯淡了很多。卢卡库戴上队长袖标，他的锋线搭档是卢克巴基奥和在马德里竞技主要打边翼卫的卡拉斯科。为了加强中场控制，特德斯科还效仿曼城主帅瓜迪奥拉，把右后卫卡斯塔涅推到后腰位置，无奈收效不明显。

在奥地利强悍的防守面前，比利时在主场很难组织起有效的进攻。比利时第21分钟先失球，在英超诺丁汉森林效力的中场曼加拉在防守角球时自摆乌龙，门神库尔图瓦无可奈何。下半场一开始，卢卡库错失扳平比分的绝佳机会。到了第61分钟，卢卡库终于没让机会错过，用一记劲射把比分扳平。

不久前在欧冠决赛中，卢卡库不仅错过绝佳的扳平机会，还挡出队友迪马尔科的头球攻门，他在赛后流着泪表达悔意。去年底在卡塔尔世界杯小组赛最后一轮，卢卡库在对克罗地亚时浪费三次绝佳机会，致使比利时无法出线，他在赛后同样泪流满面。不过在本届欧预赛，卢卡库是比利时绝对的“大腿”级球员，包办球队4个进球，今年3月在客场3比0大胜瑞典时上演帽子戏法。

卢卡库已经不太适合叫“小魔兽”了，他在一个多月前度过30岁生日。在比利时历史射手榜上，卢卡库以73球遥遥领先，已经退出国家队的阿扎尔以33球排名次席，德布劳内以26球排名并列第八。卢卡库已经代表比利时出场108次，德布劳内只出场99次。

6月21日凌晨还将进行一轮欧预赛，比利时做客挑战弱旅爱沙尼亚，本轮轮空的瑞典赴客场挑战奥地利。

来源 | 羊城晚报•羊城派
图片 | 视觉中国
责编 | 龙希