近来，“跟着赛事去旅行”已经从一句口号变成更多人选择的一种生活方式。体育旅游作为一种新兴的旅游形态，正展现出蓬勃的生命力。

如何创新“体育+旅游”发展模式，更好地促进文体旅深度融合，让体育“流量”变为文旅“增量”，为区域发展注入新动能？

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“跟着赛事去旅行”火了

四川成都大运会、浙江杭州亚运会、广西南宁学青会，还有从年初跑到年末的各地马拉松赛事……一场场精彩的体育比赛，激发了人们“跟着赛事去旅行”的热情。

5月19日，江苏省“跟着赛事去旅行”促消费系列活动启动，同时发布一批江苏“跟着赛事去旅行”体育赛事清单。据介绍，清单中有不少比赛与乡村旅游相结合，将赛道放到乡村旅游线路中，赛场旁也将有农副产品的集市，供参赛者和观众进行旅游消费。

5月18日至19日，2024南京赛艇大师赛在玄武湖开桨，40多支队伍、近千名选手激烈角逐，湖光山色与体育竞技交相辉映。近年来，南京积极探索“以体促旅”发展新模式，推动打造了一批具有影响力的体育旅游精品线路，南京体育旅游电子地图也已上线。

5月18日，以“运动浙江·共富海岛”为主题的浙江省第四届海洋运动会在浙江舟山嵊泗县开幕。近年来，舟山相继举办了多项国际性和全国性的水上海上赛事，让“海岛赛事之城”和“海上体育赛事集聚地”成为舟山的新名片。

近日，第七届中国·花亭湖国际公开水域游泳赛在安徽省太湖县开幕。在太湖，“周周有赛事、村村有球场”。通过举办各类赛事，每年有近1万人次运动员打卡太湖县。太湖县专门规划了体育旅游精品线路，吸引了大批游客观光旅游，领略太湖县的生态之美、文化之美。

近年来，“体育+旅游”不断“上新”好去处、好玩法，激活了群众运动旅游的热情和消费力，受到体育旅游爱好者欢迎，也带动了区域经济“加速跑”。以杭州亚运会为例，据统计，在2023年9月23日至10月8日赛事举办期间，杭州接待游客总量达4345.9万人次，日均271.6万人次，比上一年同期增长112.4%，带动杭州住宿、餐饮、零售消费489.6亿元。

“传统的旅游消费以购买景区门票、酒店住宿、交通出行等为主，而文体旅融合则延伸了旅游产业链，进一步拓展了旅游消费空间。‘为一项运动赴一座城’已成为旅游消费的新趋势之一，为激活沉浸式文旅发展带来了新生机。”中旅（宁夏）沙坡头旅游景区负责人韩忠胜说。

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让体育“流量”变为文旅“增量”

随着赛事火爆出圈，越来越多的游客因一个赛事赴一座城。各地也纷纷出招，依托自身资源禀赋推动体育和文旅深度融合，让赛事活动带来的“流量”转换为经济社会发展的“增量”。

借着节假日、知名赛事落地承办等有利条件，四川多地纷纷将体育赛事切换到商圈等新场地，刷新了消费者的观赛和游玩体验。自贡在商场内举办传统武术、家庭航模比赛；宜宾把搏击比赛与美食、夜游等结合带动商圈消费；内江将休闲运动瑜伽相关赛事体验活动安排在商场公共空间内。“商圈办赛体现了赛事运营理念的升级，这一合作形式运作得当，可以实现赛事宣传推广、群众健身需求满足以及地方消费促进等多重价值的满足。”成都市曲棍球协会副会长、四川师范大学体育学院副教授胡用岗表示。

以马拉松为代表的路跑赛事，正在成为各地树立城市品牌、促进文旅等产业发展的重要途径。例如，贵州马拉松参赛选手可免票游览贵阳市内10个旅游景区；苏州城市马拉松挖掘文化元素，赛道沿途献映了昆曲、评弹以及水乡特色舞蹈；重庆马拉松推出以“马拉松火锅”为亮点的国际消费节，宣传火锅文化；山东泰安马拉松不仅向参赛者和观众展示优美的自然风光、多元的文化风貌和独特的人文魅力，还带火了本地特色菜品。

近年来，国家体育总局出台《关于以重大体育赛事为契机组织开展体育消费促进活动的通知》等政策举措，积极促进体育休闲消费，发展体育赛事经济。“文化、体育、旅游三者要同时发力。文化带来的主题，最后要用旅游的方式去进行体验，用体育去传播。要研究如何组建政府、企业、社会组织一盘棋，构建体育旅游管理分工体系，制定引导体育旅游发展的各项标准，全面深化体旅融合发展，把‘流量’变‘留量’。”宁夏文化和旅游厅负责人说。

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未来更需要复合型产品

中国社会科学院旅游研究中心特约研究员王笑宇认为，相较于欧美国家体育旅游占整体旅游市场份额占比超过20%，我国体育旅游市场份额占比还不到10%，有着巨大增长空间，体育旅游市场将迎来爆发期，体育旅游目的地型项目、产品将快速发展。

“跟着赛事去旅行活动”在各地开展的同时，还存在产品整合度较低、融合开发深度不足、融合体系不够健全、融合产品缺乏创新、文化资源挖掘不充分、游客可选择性不足等问题。对此，清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉表示，各地在进行赛事设计时，要更好地同当地文旅资源进行相应整合，在内容创新上下功夫。“文体旅融合的思维要进一步打开。围绕赛事设计的消费产品不应该只局限于体育类别，还可以进一步拓展到当地土特产品、文创产品等。赛事之外，要围绕参与人群的衣食住行等基本需求去融合资源，增加消费场景和服务类别，为相关产业共同发展带来宝贵机遇。”

王笑宇表示，未来的体育旅游市场，开发的应该不是功能单一、体验匮乏的单体产品，而应是复合型产品，即核心特色体育赛事、体育活动吸引物，一站式文旅消费产品，以及优质的公共服务体系。未来的文体旅市场必将在聚焦细分客群、重塑文体旅产业链能力、集成化投建运开发运营、“刚性”教育、餐饮与“弹性”文体旅消费结合，以及依托文体旅主题IP的存量资产更新等几方面融合发展。

宁夏排球协会有关负责人李德荣说，“体育+旅游”是一种将体育运动和旅游相结合的健身休闲方式，是两者深度融合而并非简单叠加，要将其放在地方旅游发展的生态网络中统一筹划、有机布局，进一步拓宽以“竞技+休闲+旅游”为主的体旅融合发展新格局。

整理：张丽娅

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分腿腾跃，俗称为跳山羊，是体育课上一项传统且重要的项目。但是，跳山羊是一项可能出现受伤的教学内容。近年来，由于害怕学生受伤带来的一系列麻烦，时至今日，鲜有学校开设这一项目。因此在跳山羊的教学中减少受伤概率是很有必要的。

跳山羊是一种将冲刺跑与跳跃相结合的全身运动，在奥运会体操项目里那叫“跳马”。游戏以跑、跳动作为主，结合了蹬腿、收腹等动作，从冲刺跑到腾空而起的瞬间都是对爆发力和胆量的锻炼，跑、跳、臂力以及落地时的平衡，也都能得到很好的锻炼。对于正在成长中的孩子，练习跳山羊对身体平衡的发育有很重要的意义。

但是为避免纠纷，很多体育老师只好在不违背教学大纲的前提下自行降低风险。别说跳山羊了，就连最常见的冬季中长跑项目，很多学校也要在开跑之前下达“家长告知书”，让家长确认孩子是否能参加这项运动，以免出事之后的问题。

怕孩子受伤不敢上项目，这到底是保护了孩子还是耽误了孩子？

前段时间日本孩子的“变态”体育课曝光，

再看看咱们中国的孩子……

孩子们轻轻松松就能倒立行走！

空翻全程零失误！

需要很强耐力的倒立也不在话下！

跳箱都是从十段开始，大家都能跳过去！

看完视频，我真是自愧不如，同时又感到深深的担忧，我们中国的孩子，在运动这件事上似乎落后他们一大截了。

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中国孩子的体质越来越差

这些年，关于中国孩子、青少年的体质问题，有很多“负面”新闻：

杭州小学举办运动会，一小时内晕倒20人。

高校体测催生“代跑”行业，明码标价代人跑50米、1000米。

这些“负面”新闻也催生了许多“严苛”的规定：

安庆师范大学近日规定，自2019年起，体测不合格，就不发毕业证。

公司要求员工每月走18万步，少1步扣1分钱。

即使是《指南》中对于孩子动作发展的建议，也很难与日本孩子实际达到的水平匹敌。

看着这些事件，再看看一开始日本孩子的“变态级”视频，不得不感叹一句，我们的孩子在体质上，已经输给这个一衣带水的邻国太多了！

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“变态”运动力，日本孩子如何做到

之前，我们也介绍过类似的视频，当时在评论里有很多人质疑，说这些可能是日本练武术、练体操的孩子，并不是普通的孩子。那我不得不说，这样想就大错特错了。

在日本，人们对于体育的重视程度，绝对不低于中国家长对于“成绩”的看重。如本孩子是如何炼成这“变态级”的运动能力的呢，让我们一起来看看！

每天两个小时的“运动作业”

除了每天都会有体育课之外，日本的中小学还会每天布置一个小时的运动作业，必须完成才行。根据调查显示，有40%的孩子会完成两个小时以上的运动作业。

除此之外，日本针对青少年有学习指导纲要，对每一个年级应该达到的动作发展水平做了详细的要求。体育这件事，他们是认真的！

分年龄的运动教育方式

日本的体育教育由政府亲自监控，不同年龄阶段的孩子会有对应的教育计划。

在小学和幼儿园阶段，比起运动，更重要的是让孩子爱上运动。也就是说，让孩子尽情地奔跑、玩耍，让他们体验到运动的魅力。

到了初中，则要发掘自己喜欢的运动项目，我们常在日剧、日本动画中看到的运动社团就是为此而诞生的。

到了高中阶段，则要在自己选择的项目上不断精进，不断提高。你一定对日式青春里“进军全国大会”有很深的印象吧！

冬季耐寒训练

在日本的学校，有很多“匪夷所思”的运动项目，比如下面这个冬季耐寒训练。

日本孩子从幼儿园开始，就要参加“冬季持久走大会”。在天气最冷的时候在户外行走训练耐力。

走路的时候，孩子们只能穿夏季的体操服、甚至会赤脚、赤裸上身。

200米一圈的操场，1-2年级孩子得绕着跑10圈，5-6年级孩子得努力达到20圈。

这样的训练确实有些“残忍“，但对孩子的成长来说效果却是非常明显的。

扪心自问，在中国你敢举办这样的教学活动吗？我看家长早就吵翻天了吧！

日本的国民体质已经远超我们

在日本，学校有“给食制度”，孩子们在学校吃的每一餐都是精心调配、营养丰富的。

而这些供给学生的食物都必须符合政府指定的营养标准，且由专门的营养师进行搭配。

1954年，日本国会甚至通过《学校给食法》。

1961年就颁布了《体育振兴法》，还在全国范围内成立"增进体力国民会议"等联合机构。

从1969年到1985年，日本公共体育设施的数量增加了5倍，达到平均每2000人就占有一个场馆。

而对比我们的孩子，被应试教育压得喘不过气来，每天疯狂刷题、游走于各个补习班。

真正剩下给体育的时间，只能是微乎其微了。

责任编辑：蓝海黎

图文排版：田新

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　　苏宁云商早盘低开4.39%，盘中跌幅收窄，上午收10.55元/股，跌幅3.48%。

　　新零售龙头、中报业绩预计大幅扭亏，苏宁云商发生什么事了？

　　央视点名中资收购“米兰双雄”

　　7月18日，国家发展改革委召开新闻发布会，发改委政研室主任、新闻发言人严鹏程表示，有关部门将继续关注房地产、酒店、影城、娱乐业、体育俱乐部等领域非理性对外投资倾向，防范对外投资风险，建议有关企业审慎决策。

　　同日晚间，央视新闻1+1栏目重点关注中企对外非理性投资。其中就点名苏宁集团收购海外俱乐部：

　　“苏宁集团出资2.7亿欧元控股国际米兰，后者已连续五年亏损，总亏损额达2.759亿欧元，这样的收购究竟是为了什么？”

　　针对主持人白岩松的提问，社科院金融研究所研究员尹中立表示：

　　“如果企业自己的钱干什么都可以，问题是钱来路不是自己的。这些机构境内负债率很高，他们拿着从银行借来的、从其他金融机构融来的钱，在国外挥霍、购买资产，在境外投资一旦失误，这会增加境内金融风险，给他自己贴金。这些海外投资有涉嫌洗钱的可能性，不排除有一些难以直接用语言形容的目的。”

　　而正是受上述新闻影响，苏宁控股集团关联方苏宁云商今日早盘低开。

　　苏宁创立于1990年， 去年苏宁控股集团以3502.88亿元的年营业收入，位居国内民营企业500强第二名。其版图包括商业、地产、金融、文创、体育、投资六大产业。

　　近年来，苏宁旗下体育产业发展迅速，以打造国内产业链最完整的国际化体育集团为目标，布局体育全产业链生态圈。

　　苏宁体育业务涉及俱乐部运营管理、体育传媒运营、青少年足球培训、体育赛事版权经营、体育商业运营、体育地产开发等。旗下拥有江苏苏宁足球俱乐部、国际米兰足球俱乐部和江苏苏宁女子足球俱乐部；苏宁体育传媒版权涵盖西甲、英超、中超、亚冠等近30项国内国际重大体育赛事。

　　被央视新闻1+1节目一同点名的，还有AC米兰收购案。

　　2016年8月5日，中欧体育投资管理公司和意大利菲宁维斯特公司就收购意大利AC米兰俱乐部 99.93%股权事项签约。今年4月，AC米兰俱乐部公告，以中国企业家李勇鸿控股的罗森内里体育投资卢森堡公司(前身为“中欧体育”)正式从意大利菲宁维斯特公司手中收购了AC米兰俱乐部99.93%的股权，完成交易。

　　不差钱，中资席卷海外足球俱乐部

　　近年中资频繁走出国门，尤以体育、娱乐产业为代表，显现出强大的购买力。

　　据不完全共计，自2014年至今，中国财团至少已收购15家海外足球俱乐部的股权，总耗费资金超过150亿元。

　　除上述中资对“米兰双雄”的收购，轰动一时的案例还包括：万达集团出资4498万元收购了西甲明星球队马德里竞技20%的股份。

　　中资收购海外俱乐部一览

　　目前A股公司中，参与海外足球俱乐部收购的公司还有奥瑞金、棕榈股份、雷曼股份。奥瑞金目前处于停牌中，棕榈股份、雷曼股份早盘微跌。

　　体育产业“非理性”投资？

　　去年夏天，中企收购海外俱乐部异常火热。仅去年6至8月间，就有7笔入股或收购宣告。而转眼一年时间，政策、舆论环境悄然变化，足球“出海”已不复往昔热闹。

　　对于中资并购海外体育资产，此前外界普遍给予支持的态度。一方面，认为可提升我国体育产业国际影响力，另一方面，可帮助吸纳、学习了海外体育产业优秀的运作经验以及培训体系。

　　据报道，去年6月苏宁宣布收购国际米兰时，中国足协也第一时间发表祝贺，指出双方的合作不仅能为中国足球带来先进的青训及球队管理经验，还将推动中国足球文化的传播。

　　但今年以来，相关部门开始注意到海外投资热的风险，其中多次提到体育产业非理性投资。

　　国新办2月21日新闻发布会上，商务部部长高虎城就提到了部分企业非理性投资海外体育俱乐部一事。在对外投资快速增长的背景下，部分企业对外投资的过程中，也暴露出一些问题，比如有的企业开展非主业、非理性的大额对外投资，盲目投资房地产、酒店、影城、娱乐业、体育俱乐部等领域，存在着较大的风险隐患。为此有关部门果断采取措施，积极进行引导，并按有关规定对项目的真实性、合规性进行审核，使企业对外投资更加审慎、更趋理性。

　　今年3月，央行高官也连续“喊话”海外投资。央行行长周小川在“两会”发布会上表示，对外投资其中不乏有一部分过热的情绪，以及与我国对外投资的产业政策要求不符合，比如投资一些体育、娱乐、俱乐部，对中国也没有太大的好处，同时在外面还引起了一些抱怨。因此，进行一定程度的政策指导，我们认为是有必要的，也是有成效的。

　　央行副行长、国家外汇局局长潘功胜在“中国发展高层论坛2017年年会”上表示，去年一年中国企业在海外收购了很多足球俱乐部，其中不乏在直接投资的包装下转移资产。

　　黑天鹅来袭，中小投资者如何应对？

　　除了苏宁遭遇央视点名而开盘大跌一事，投资者在A股市场经常遇上黑天鹅导致持股下跌的情况。那么当上市公司遇见突发黑天鹅事件，中小投资者该如何应对？总体原则是，一旦出现无法预知结果的突发负面传闻，及时跑路可能是较好的选择。

　　负面消息传播尽管会带来上市公司股价短期快速大跌，但是不少上市公司股价中期会涨回原点，长期甚至屡创新高。2012年在港股市场遭受香橼研究(Citron Research)创办人Andrew Left发表做空的中国恒大(03333)，以及A股市场上2008年遭受三聚氰胺事件的伊利股份(600887)、2012年遭受塑化剂风波的贵州茅台(600519)都是在负面消息报道之后股价迅速下跌，之后股价慢慢反转，最后创出新高。

　　无论负面消息是真是假，短期有效还是长期有效，报道之初投资者都无法辨别，此时投资者第一动作一般会选择卖出股票出逃，因为该负面消息是超投资者市场预期的利空。当股价调整之后，投资者需要判断的是负面消息对公司影响是否是致命或者长期有效。

　　应对方式：

　　尽管遭受负面信息冲击之后上市公司股价有些会涨起来，有些会中长期盘整，有些甚至退市，但是整体来看投资者第一时间的反应还是应该卖出。

　　因为该负面消息有可能超出投资者的预期，而且很多最终股价能够涨起来的上市公司短期股价下跌幅度还是相当大的，例如，2008年三聚氰胺事件的伊利股份短期股价跌幅约50%，2012年塑化剂事件的贵州茅台股价跌幅约30%。

　　投资者卖出受到负面消息影响的上市公司股票之后，可以根据事件对公司的影响，判断是否在底位买回上市公司股票：

　　如果事件影响是有限和短期的，建议投资者在止跌之后买回上市公司股票；

　　如果事件影响是致命的，建议不再关注，如，可能退市的上市公司；

　　如果影响是中长期的，建议暂时搁置，待事件明朗后再考虑买入。