共享民族体育健康运动

共系民族文化师生同乐

  11月12日下午，一场汇聚各民族师生智慧与力量的青春盛会——复旦大学第五届民族体育运动会在本部篮球场顺利举办。接下来，请跟随小石榴的脚步，一起来感受激情四溢的竞技风采吧！

本届民族体育趣味运动会共有16支参赛队报名，通过射箭、踢毽子、扳棍赛、板鞋竞速、抛绣球、旱地赛龙舟、投壶、下午茶极与极等8个项目的比拼，各个参赛队伍用团结合作的精神和奋勇拼搏的热情点燃了这片赛场，充分彰显了“共享民族体育健康运动，共系民族文化师生同乐”的民族体育精神。

运动会开幕式

  尽管寒潮来袭，却依然挡不住小伙伴们高涨的体育热情。伴着轻快欢悦的旋律，一支支参赛队伍闪亮登场。

01  精彩的文艺表演

  随后期待已久的文艺表演正式亮相，从舞龙狮到民族舞，再到国标舞表演，每一个节目都展现了中华民族多元文化的魅力与风采。

舞狮表演《上元之约》

  首先开场的是舞狮表演。狮队身姿矫健、威武雄壮，他们以灵动的舞步和高超的技巧，将传统舞狮与现代舞蹈结合，描绘了上元节傩舞和狮舞的热闹场面。作为中华民族传统文化的瑰宝，醒狮表演不仅展示了中国传统的民族舞蹈形式，更彰显了中华民族的勇往直前和团结一心的精神。

藏族舞蹈《次仁拉索》

  随后由红石榴社第十一期民族舞蹈兴趣班的学员们带来精彩的民族舞蹈表演。她们用优美的舞姿和独特的服饰打动了每一位观众，藏族舞蹈的独特魅力让人陶醉其中，仿佛置身于神秘的雪域高原之中。

国标舞《青玉枝》

  国标舞协会的专业舞者们以精湛的技巧和优雅的动作吸引了全场的目光。他们的表演融汇了多种风格和文化元素，给我们带来了别样的视觉享受和艺术震撼。

  为保障运动员的安全，比赛开始前，全场的运动员们跟随主持人一起热身，做好比赛前最后的准备！

02  宣布比赛开始

  精彩的节目和热身将现场气氛推向高潮。最后，党委学生工作部部长艾竹老师宣布第五届民族体育趣味运动会正式开始！

精彩瞬间速递

01 比赛精彩瞬间

  比赛开始，各队伍犹如离弦之箭，冲向各比赛场地。现场紧张有趣的比赛项目逐一展开，每一块场地不断发出欢呼声，也为观众带来了无数激动人心的瞬间。

精彩赛事

02 趣味游戏体验

  为增加活动趣味性，本届运动会还设置了幸运星摇奖活动和民族知识有奖竞答环节，在比赛间隙同步进行，为在场人员提供了丰富有趣的活动内容。大家积极踊跃地参与到现场活动中。

  幸运星摇奖活动规则是在场人员均可转动摇奖机，在100个小金球中得到属于自己的那一个。奖品包含实用的垃圾袋、指甲刀、发夹、漱口杯等日常生活用品。为没有参与比赛的志愿者、工作人员也提供了幸运摇奖的机会。活动得到同学们热烈欢迎，不一会儿100件小礼品就被送出。

幸运星摇奖活动

  紧张的比赛项目之余，民族知识有奖竞答环节也在热烈地进行着。大家兴致高昂，抢答竞猜，现场气氛十分活跃。

民族知识竞答

荣誉时刻

01 颁奖仪式

  经过紧张的角逐，获奖队伍终于产生！“旗得隆咚队”拔得头筹，成为本次民族体育趣味运动会的冠军队伍。同时有3支队伍获得了二等奖，5支队伍获得了三等奖，7支队伍获得了优秀奖。

颁奖仪式上，校党委统战部副部长周向峰老师、研究生工作部副部长赵晓斐老师、学生工作部副部长厉家鼎老师、学工部贺倩如老师、哈丽努老师为各获奖队伍颁奖。

#一等奖 旗得隆咚队 

#二等奖 东南西北国际联合纵队、导师说的都队、ddl跨栏运动队

#三等奖 输不起队、汪汪队、民法外狂徒队、少年先疯队、只想和你组队

#优秀奖  数据别和我作队、 小马民族风队、少爷说的队、你爱我对不队HearMeRoar队、

正方形后援一族大队 明天再说吧队 

分享感悟

  本次民族体育趣味运动会已顺利结束，每支参赛队伍都在活动中感受了民族体育的无穷魅力，展现了团结拼搏的体育精神，同时也收获了无比珍贵的友谊。

  活动结束我们也收到不少队伍的赛后感想，下面让我们听听他们的心里话吧！

贾梦琪 （ 旗得隆咚队 ） 

  开场节目非常好看，现场燃燃燃！活动有序进行，各位志愿者同学也都积极引导我们进行比赛，积极沟通协商。老师非常负责任，出现问题的时候及时纠正，把握全场进程，最终所有队伍按时完成了所有项目。两个小朋友超级可爱！总之就是非常开心，认识了有趣的朋友，非常有意义的一天～    

阮玉叶 ( 输不起队 )

  在民族运动会上，我感受更多的不是竞技体育的紧张，而是欢乐和团队合作，更是民族的风情。在龙舟比赛环节，我和队员们齐心协力，一起喊口号，一起努力跑得更快，在我们的嘹亮歌声和欢声笑语中，我们取得了优良的成绩。在下午茶极与极环节中，我作为代表参赛，在比赛过程中，队员们一直鼓励我肯定我，虽然最终没有取得胜利，但这一次的体验对我来说比胜利更加重要。除了参与比赛项目，我也体验到了许多民族特色项目，比如踩高跷，滚铁环等等，还了解到了许多民族文化，让我收获颇丰。希望下次还能够再次参与到民族运动会！

王明庆（ 民法外狂徒队 ）   

  本次运动会让我感受到了团结、热情和力量，为各位优秀队友点赞，也为各位工作人员点赞，你们都遥遥领先！！希望接下来的一届届运动会也能将蓬勃的势头永远保持下去，让友爱之花开满整个校园~

秦艳晖（ 数据别和我作队 ）

  活动很有趣，又能运动又学习到了很多民族知识，还认识到了新的伙伴，能一起参加这么有意义的活动真的很开心！

聪胡拉·苏瓦提江（ ddl跨栏运动队 ）

  我们队是由阿里同学东凑西凑拼出来的，经过一次合照破冰后开始熟了起来，一起参加运动项目，真的十分的开心。有赢有输，我们却不曾气馁，队友发挥超常，一同为他欢呼，发挥失常，也没有指责只有鼓励。

  而在各项运动中，我们也与对手们“不打不相识”，认识了许多人，交了许多朋友，留下了非常深刻的回忆。现场的民族文化知识展板，民族知识竞答都让我学习了新知识，在这种融洽的气氛下，我们相互扶持，队伍也获得了二等奖！！！拿着奖品拍照时我们都露出了最明媚的笑容，天气即使很冷，我们心里却非常温暖。走之前，我回头望向体育场，依依不舍，但我知道明年我还会来哒！！！    

刘洋 （ 东南西北国际联合纵队 ）

  感谢工作人员的辛苦筹备！游戏项目都选的很有意思！而且也兼顾了安全项，辛苦啦～玩得很开心捏希望明年还能继续参与！

总结寄语

  民族体育趣味运动会作为我校民族文化交流的品牌活动之一，深受我校各民族师生的喜爱。今年是民族体育趣味运动会的第五个年头，我们看到，民族体育趣味运动会让越来越多的同学们感受到传统民族体育的魅力，让民族文化进一步融入到校园生活，成为了复旦大学文化校历上一抹独特的青春色彩。

活动不仅丰富了同学们的课余生活，增强了体魄，也让快乐运动、健康生活的理念深入人心。让我们继续努力，在民族文化之旅中凝心聚力，在交往交流交融中增进友谊！

比赛的顺利举办

离不开每一位

运动员、指导老师、志愿者、裁判员

及工作人员

的辛勤付出与通力合作

特向各位致以最诚挚的谢意！

  

感谢长期支持本赛事的

校统战部、研工部、体育教学部、

保卫处、总务处、校医院

及各院系学研工组！

我们来年再见！

视频制作丨陈雨凯

摄影丨麦至炫、龙文雨

文字 | 马昕怡、谢圆圆

排版 | 艾克旦

郑洁皎 主任医师、教授、 博士研究生导师 复旦大学附属华东医院康复教研室主任 上海体育学院运动医学硕士、博士生导师 上海市康复住院医师规范化培训-华东基地主任 上海市康复专科医师规范化培训-华东基地主任 主要学术兼职 专科医师准入试点工作医生 康复医学会常务理事 康复医学会老年康复专委会主委 医师协会康复医师分会常务理事 上海市康复医学会副会长 兼秘书长 上海市康复医学会社区康复保健专委会主委 其他学术任职 医师定期考核康复医学常务编委 上海康复医学科技奖励委员会副主委 上海康复医学科技评价工作办公室主任 上海康复医学研究工程学会副会长 上海市医学会疼痛分会委员 上海市康复治疗质量控制中心医生 上海市人力资源保障部医生 上海市综合医院评审医生 上海市残康办社区康复医生 主要成就 国内专业康复医学医生。从医37年来，主攻老年疾病的康复诊疗。擅长脑血管疾病、运动控制障碍的临床康复研究和实践。在神经康复、骨骼肌肉康复、运动康复等亚专科康复领域有较多涉猎。 郑洁皎教授对工作满腔热忱，对专业精益求精，数十年的磨砺，造就了她严谨治学，始终不断开拓创新的学术品格。主持十二五科技支撑计划、自然科学基金子课题研究各1项、国际医学合作项目1项，省部级临床课题13项以及教学科研项目多项。多次荣获上海康复医学科技进步一等奖。以作者/通讯作者，在学术期刊发表论文119篇， SCI收录论文8篇；注册专利3项；注册国际循证医学项目4项;主编和参编教材和专著11部。受聘American Journal of Orthopaedic Research杂志编委；The Word journal of meta-ysis 杂志编委；International Journal of cardiovascular disease of registration form杂志 编委； British Journal of Medicine and Medical Research杂志审稿医生；康复医学杂志编委；康复理论与实践杂志编委；康复杂志编委；老年医学与保健编委。 郑洁皎教授心系弱势群体，大爱仁心，无私奉献。在其带领和影响下，华东康复团队已成长为一支“守护希望、生命相系、康复相托”的团队，多次荣获上海市残工委“上海市扶残助残先进集体”和“上海市扶残助残先进个人”表彰；以及国务院残工委“第四次抚残助残先进个人”、“第二次残疾人调查先进个人”等表彰。

自2021年夏天东京凯旋，到刚刚过去的2022北京冬奥主场荣耀，泸州老窖作为TEAM CHINA/中国国家队荣誉赞助商，陪伴中国国家队健儿们跨越两届体育盛会，在世界舞台上书写了属于中国的荣耀时刻。“为中国荣耀干杯”“冰雪主场荣耀满杯”等宣传口号让泸州老窖与奥运赛事、与中国体育的荣耀紧密相联，也让泸州老窖在国人心中的地位不断攀升。 赛事期间，中国国家队专用庆功酒泸州老窖1952以及壬寅虎年新春礼酒分别作为官方款待用酒和礼赠外宾的中国生肖文化新春礼物，进入北京保障营支持中心（中国之家），得到外宾的诸多赞美与喜爱。 北京冬奥会引发的滑雪热潮，今年国窖1573×中国滑雪人大会2022-2023雪季盛典期间举办了首届滑雪场峰会、2023超技炫滑雪编队赛、国窖1573×中国滑雪人大会冰火之宴等一系列精彩活动。 由此来看，泸州老窖跨界网球、牵手澳网，从足球再到冰雪运动，一方面可以覆盖直接的消费人群，提升品牌销量。另一方面是泸州老窖与时俱进地开启了体育营销的新玩法，体育营销也必将成为中国品牌的一个重要选择。 剑南春作为中国传统名酒品牌，也在体育营销领域走着一条别具一格的探索路径。 作为四川省代表性白酒品牌之一，剑南春多年来都不遗余力地始终支持四川足球运动事业，如今，剑南春男女队都取得了持续进步。与此同时，剑南春酒也随着剑南春队征战各类赛事而受到全国足球迷的关注，“足球”早已成为剑南春品牌的独特标签，让它明显地区别于同类白酒品牌。 早在2019年，剑南春便与曼城俱乐部达成全球战略合作伙伴关系。2022年，借着英超争冠席卷全球的热度及流量，作为曼城全球官方合作伙伴的剑南春联合爱奇艺体育为球迷们打造的首档沉浸式英超谈话节目《剑指巅峰》在足球圈子中爆火，一举引发球迷圈内对剑南春品牌的极大关注。 随后，在《剑指巅峰》收官特别节目中，剑南春发布了一款为曼城俱乐部特别定制的夺冠主题庆功酒。在关注度及流量的最顶点，通过一款实体产品，剑南春和曼城两个跨界品牌实现了联动。 今夏，2022-2023赛季欧冠决赛上，作为曼城全球唯一白酒合作伙伴，剑南春迎来了高频品牌曝光时期，剑南春凭借“曼城首夺欧冠冠军”强势输出。 综合来看，从剑南春的品牌营销与产品推广布局到节目的台前幕后，构建了丰富、多元的品牌营销矩阵。通过一连串的营销动作，搭建起了独特的体育营销矩阵，以此全方位打开了目标用户心智，提升了品牌的跨领域认知度。 如今，体育营销已成为众多品牌顺势而动的潮流方向。伴随着赛事热度，嵌入产品新形象、情感共鸣，让品牌刷新在年轻人心目中传统印象，拉近了与年轻人的情感距离。 无论是以“中国风”为卖点，还是共同发布赛事纪念款白酒，泸州老窖、剑南春实际上都在建立与体育相关的强连接，在双方符号的逐渐重叠中，最终完成品牌形象的重塑与表达——更时尚，更年轻，当然也更国际化。 去年夏天，茅台打响了一场令人瞩目的跨界营销战役，茅台冰淇淋火了。 此前，贵州茅台就在官微表示，茅台一直在做一些适配年轻化、时尚化消费需求的新产品研发。随后，茅台酒厂和蒙牛品牌跨界合作的茅台冰淇淋便诞生了。 数据表明，在贵阳市茅台冰淇淋002号店开业首日，7小时就卖出了4500多个预包装冰淇淋、800多个现制冰淇淋，销售额超过20万元。小程序“i茅台”开售不到1小时，全部售罄，销售数量逾4万个，销售金额逾250万。 “出圈”的茅台冰淇淋的火热程度引爆了社交平台，引发了网友们的话题讨论，“酱香型的？”、“吃了算酒驾吗？”、“可以实现茅台冰激凌自由吗”…… 茅台凭借热潮顺势铺开了茅台冰激凌的全国化道路，截至目前，茅台冰淇淋旗舰店（体验店）已遍及全国31个省市区，线上平台如京东、天猫、抖音、i茅台等销售渠道。 5月29日，茅台冰淇淋上市一周年。茅台开展了系列周年庆活动，精心筹划了线上线下联动的品牌活动以及销售互动环节。 近期，在茅台冰淇淋门店现场，客流的盛况不复当初，一部分网友表示今夏“顶流”已有凉意。客观来说，消费者的新鲜感减弱是热度减少的原因，总体而言，依托“茅台冰淇淋”，茅台在“攻克”年轻消费者的同时，也为品牌时尚化“加分”，走出了独属于茅台的年轻化道路。 有专家表示，从短期营销目标的达成来看，这是一次非常有代表性的跨界营销事件，有惊喜、有话题、有热度；从长远考量来看，这不失为一次培育未来潜在消费者的好尝试。 基于Z世代追求个体价值和群体归属的新消费诉求，茅台推出茅台冰淇淋，是茅台主动向年轻消费群体靠近的首次突破，茅台冰淇淋向大众消费者展现了茅台创新、活力、时尚的另一面，吸引更多年轻人关注茅台、认知茅台、爱上茅台。 品牌+创新，营销的更多可能 在年轻一代成为了行业主力消费人群的当下，读懂新一代的白酒消费者，是当前品牌所必须面对的问题。为此，多个品牌仍在积极下探，希望打破固有的消费藩篱，打开更大的增量空间。 贵州珍酒的跨界锚定了地域美食这一赛道。去年，贵州珍酒携手大火的美食纪录片《舌尖上的中国》和《风味人间》的陈晓卿团队，推出美食纪录片《拿一座城市下酒》，以“美食+美酒”的模式重构了一个全新的沉浸式交互场景。 纪录片开播后多次登上微博热搜，主要话题阅读量达2.7亿，互动量达8.5万，在城市和美食相关话题下频繁引起共鸣，并在播放期间持续霸榜腾讯视频纪录片排行榜Top1。 贵州珍酒作为独家冠名的品牌，产品出现的时刻并不多，这对当下受到太多广告信息轰炸的用户来说，反而会容易移情产品，增加品牌的好感。这种以退为进的策略，更易形成具有长期价值的内容IP，大幅提升贵州珍酒品牌影响力的覆盖面。 疫情是近两年露营火爆的催化剂，雪花啤酒旗下的高端黑狮白啤，十分看重露营对年轻潮流人群的吸引力。 2022年，黑狮白啤通过赞助《一起露营吧》综艺，精选代言人，在线下精准匹配目标人群的同时，品牌的保温箱上还附带开瓶器，通过打造专属营地露营的开瓶方式，进一步提升品牌认知，也让消费者对选择黑狮白啤有了充分的理由。 2023年雪花的营销触角更深了，从年轻人的兴趣出发，通过甄选代言人、举办音乐节、游戏赞助、节目赞助等方式加强与年轻人的沟通。因啤酒饮用场景越发广泛，品牌方拓展了即时零售平台的购买潮。 这些精准化营销不仅深入渗透到人们消费意识中，同时还有效提升了品牌认知，成功破圈并赢得年轻消费者的认可。 …… 行业内好的营销案例不胜枚举，但从以上案例来看，白酒行业并不缺可供学习的营销案例和样本。 凡是营销比较成功的品牌，都擅长以独特视角去对品牌进行创新和外延拓展，通过与当下的热点建立联系，来提升品牌的艺术性和唯一性，在潜移默化中向消费者灌输品牌理念。 当前，各类的潮流营销玩法层出不穷，营销模式随之迭代更新，新一轮的竞争也向着年轻化发展，酒企品牌要主动突破传统思维，走营销模式的创新之路。以更加新潮的姿态和更加好玩的方式来贴近年轻人，来帮助品牌实现与年轻用户建立有效沟通并达成真正意义上的品效合一的传播效果。