在全球体育界，运动员们以其超凡技艺和无尽魅力，不仅在竞技场上书写辉煌，更在商业领域构建起庞大的财富帝国。近日，权威财经杂志《福布斯》发布了世界收入前十运动员榜单，葡萄牙足球巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（C罗）傲然居首，阿根廷天王里奥内尔·梅西位列第三，法国新锐基利安·姆巴佩则跻身第六。这一排名揭示了他们在赛场内外的巨大影响力以及非凡的商业智慧，让我们一同探究这些体坛巨擘如何在竞技与商业之间游刃有余，缔造属于自己的财富传奇。 C罗：商业王国的无冕之王

作为足球世界的标志性人物，C罗凭借其精湛球技、坚韧意志和无可匹敌的全球影响力，连续多年稳坐福布斯收入排行榜的宝座。他在2024年的总收入，包括工资、奖金、赞助代言和其他商业活动收益，再次证明了他的吸金能力无人能及。C罗的成功并非偶然，他深谙个人品牌的塑造与管理之道，与耐克、泰格豪雅、康宝莱、清扬等国际知名品牌建立了长期合作关系，他的CR7品牌更是涵盖了服装、香水、酒店等多个行业，展现出多元化经营的卓越眼光。此外，C罗在社交媒体上的巨大号召力，使其成为广告商眼中的“金矿”，每一次动态更新都能转化为实实在在的经济效益。这位五届金球奖得主以实际行动证明，卓越的运动才华与敏锐的商业嗅觉相结合，足以打造出一个难以撼动的商业帝国。

梅西：低调王者的商业觉醒

尽管在此次福布斯榜单上屈居第三，但梅西的商业价值毋庸置疑。作为足球史上最具天赋的球员之一，梅西以其独特的球风、谦逊的性格和持续的竞技状态赢得了全球球迷的热爱。近年来，梅西逐渐加大了商业开发力度，与阿迪达斯、百事可乐、万事达卡等知名品牌保持着紧密合作，并推出了以自己名字命名的服装品牌“M10”。此外，他在投资领域也有所涉猎，参与了多家初创企业的投资，展现了其在商业领域的前瞻性视野。尽管风格相较于C罗更为低调内敛，但梅西凭借扎实的竞技表现和不断提升的商业影响力，正在逐步构建起属于自己的商业版图。

姆巴佩：新生代领军人物的崛起

年仅24岁的姆巴佩，已然成为世界足坛最炙手可热的新星之一，其在福布斯收入榜上位列第六，充分彰显了其在商业领域的巨大潜力。姆巴佩凭借世界杯冠军的荣耀以及在巴黎圣日耳曼俱乐部的出色表现，吸引了诸如耐克、宇舶表、任天堂等顶级品牌的青睐。他的商业价值不仅体现在高额的代言费用上，更在于他作为年轻一代的偶像，对于新兴消费市场的强大号召力。姆巴佩积极投身慈善事业，通过“姆巴佩慈善基金会”回馈社会，进一步提升了公众形象，为其商业帝国的拓展打下坚实基础。

结语：体育明星的商业智慧启示录

C罗、梅西、姆巴佩三位足坛巨星在福布斯收入榜上的强势表现，揭示了他们不仅在绿茵场上所向披靡，更在商场上运筹帷幄。他们深知个人品牌的价值，巧妙运用社交媒体平台扩大影响力，精心挑选合作伙伴实现共赢，同时勇于探索多元化的商业模式，展现出了超越运动生涯局限的长远眼光。他们的成功故事，无疑为当今及未来的体育明星提供了宝贵的商业智慧启示：在竞技舞台之外，打造强大的个人品牌，灵活运用商业手段，方能在财富之路上走得更远，站得更高。

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近期，在国内交易平台卡淘App上，一张C罗的球星卡拍卖出了777万的天价，另一张帕尼尼发售的2022年C罗签字卡拍卖成交价则在300万元，引发关注。

图源：网络

2022年卡塔尔世界杯的到来，让“球星卡”这门小众生意全面升温。在TikTok等短视频平台上，“世界杯球星卡”话题播放量已过亿，不少直播间“拆卡”平均一场销售额也达到10-20万左右。

世界杯带火了球星卡

随着世界杯开赛，被称为世界杯“硬通货”的球星卡也迎来交易高峰期。

从C罗、梅西到内马尔、莫德里奇等，都将迎来最后一战，2022卡塔尔世界杯也因此被很多球迷称为“诸神的黄昏”。而这些球星卡，也成为卡迷们追捧的热点。

据速卖通(注：阿里巴巴旗下的跨境电商平台，被称为“国际版淘宝”)数据显示，近30天来，沙特地区销售额同比增长580%，巴西地区增长480%，韩国地区增长400%。在TikTok 、抖音等短视频平台上，世界杯球星卡等相关话题播放量早已过亿。

此次卡塔尔世界杯唯一授权的球星卡发行商帕尼尼发行的卡塔尔世界杯官方球星卡中，一个铁罐内含6包基础卡包，一包有8张球星卡，48张卡片里有机会开出3张限量卡。开卡与拆盲盒类似，拆开封闭的包装，开出自己喜欢的球星或者限量款。

一般而言，球星卡按IP稀有程度和卡面设计，分为基础卡、折射卡(卡片经特殊处理后有反光亮膜)、特卡、签名卡、物料卡(指卡片镶嵌球员小块球衣)、新秀卡、Logoman卡(印有运动联盟的logo)等类型。

图源：淘宝

其中，世界杯球星卡“prizm系列”是球星折射卡中最火爆的一个系列，通过淘宝等平台发现，“2022帕尼尼prizm卡塔尔世界杯手雷版”的价格为699元/盒，单张价格约30元，高出普通版15倍。

图源：淘宝

在较为成熟的北美市场，球星卡已形成授权、发行、出售、评级、交易的完整产业链。有玩家表示，第三方评分对于卡牌价值影响较大。评分机制为满分10分，10分是黑标、9.5以上是金标、9分以下是银标，评分好的球星卡收藏价格往往会比没评分的高好几倍。

除了评分外，球员热度和赛场表现也是影响卡牌价值的重要因素。

跨境电商eBay发布报告称，由于世界杯的到来，足球卡交易量的增长势头越来越猛。

二手市场销售火爆

以盲盒形式售卖只是球星卡生意的一级市场;在二级市场上，球星卡同样火爆，甚至屡屡卖出天价。

根据市场波动、球星价值的波动，球星卡的价格往往会出现较大变化，高价球星卡频频出现在二手市场。目前，海外的球星卡二级市场交易平台主要是eBay等电商平台，而国内则是主要在卡淘。

今年8月28日，一张评分为9.5的米奇·曼托棒球卡，拍出1050万美元的天价，合计买家佣金，最终达到1260万美元(约合人民币8700万元)，这一价格打破了由马拉多纳球衣所创造的928万美元的体育藏品拍卖纪录。

在国内交易平台卡淘APP上，足球球星卡价格也不断刷新。一张梅西的球星卡拍卖成交价在32万元，另一张同样是梅西的球星卡拍卖价则在22万元，而C罗的球星卡拍卖价在19万元。

即使是帕尼尼在11月9日新发售的球星卡，价格也在上涨。一张新出的梅西球星卡拍卖价在1.5万元，网友表示，如果这次世界杯梅西表现不错，那价格还会继续上涨，“一盒出一张这个就是赚了，毕竟是梅西最后一届世界杯了。”

11月24日，卡淘平台上一张C罗球星卡拍出777.7777万元天价的消息更是引发大众关注。

图源：卡淘

不过，据媒体采访相关人士表示，“天价球星卡成交确实是近两年容易吸引关注的爆点事件，但那张成交价为777万的C罗球星卡远超市场正常范围，应该是没有真实成交的非正常订单。”

11月27日，拍出777万的球星卡卖家“口袋妖怪”回复称，此卡是买家误拍，实际并未付款。

球星卡的千亿级市场

起源于美国的球星卡，本质上是印有各类体育明星肖像并展示明星相关信息的卡片，属于体育文化的衍生品，已有100多年的历史。对于具有球星签名或球衣切片等特殊元素的体育收藏卡，具有较高IP授权门槛的发行商会控制发行数量，保证供给稀缺，让数量有限的小小卡片具备了收藏价值。

根据市场调研机构Verified Market Research 在2021年8月发布的数据，全球球星卡市场2020-2027年复合增长率可达23%，2027年市场规模将达到987亿美元(约合6762亿元人民币)。

而欧美公司牢牢占据着球星卡生意的上游。从20世纪50年代开始，帕尼尼和Topps两家厂商开始发展球星卡业务，时至今日，他们依然是行业的头部发行商，也构成了球星卡生意链条上的“一级市场”。

在球星卡厂商的竞争中，由于IP代理权具有排他性，因此成为一家公司的核心壁垒，也是成本支出大头——在总成本中能占据40%以上。目前，NBA的代理权在帕尼尼手中，另外，帕尼尼还有英超联赛、2022年世界杯、2020年欧洲杯等顶级赛事的IP所有权，可谓球星卡市场上的绝对巨头。

不过，这样的局面可能将在2026年被打破。据The Athletic报道，美国体育电商平台Fanatics已与NBA以及球员协会NBPA达成协议，从2026年开始取代帕尼尼，获得球星卡的独家代理权。去年8月，Fanatics还与美国职业棒球大联盟(MLB)、美国职业橄榄球大联盟(NFL)达成独家协议，将从2026年销售相关球星卡。

联赛层面的代理只是一方面，球星卡IP市场更复杂的局面在于，球员肖像权和签名权归属于不同公司。例如帕尼尼握有NBA代理权，可以出例如詹姆斯的NBA卡，但詹姆斯个人的签名权归属于球星卡公司Upper Deck。签名和肖像以及联盟视觉元素的割裂，也会给球星卡价值带来影响。

球星卡交易的二级市场则属于各级代理商和渠道，这也是与消费者能直接接触的层级。

作为全球球星卡交易的主要大型平台，eBay平台上的球星卡品类保持连续六年高增长。2021年，eBay平台球星卡销售额更是相比疫情前增长超过两倍，平均每秒钟就有2张球星卡售出。作为收藏卡中最热门的品类，eBay平台上架的球星卡包含了篮球、棒球、足球、网球、橄榄球等运动类别。eBay大中华区收藏卡项目负责人周永军表示，2021年，eBay平台售出了超过6300万张集换式卡牌。

国内资本盯上这一赛道

1996年，美国球星卡发行制造公司亚德(Upper Deck)首次进入中国市场，在上海市区开出了实体分店。

随后，更多的球星卡公司通过代理进入了中国市场，最近更有公司获得了帕尼尼公司的卡塔尔世界杯“球星卡”的国内代理等。

“在我们平台上，每秒钟就有3张新的球星卡卡片上线。”跨境电商平台eBay相关负责人说，中国庞大的收藏爱好者和球迷基数，为市场的进一步发展奠定了坚实基础。

eBay2021年初发布的一份报告则显示，中国地区球星卡销量涨幅为205%，增幅仅次于美国，位列全球第二(2019-2020年)。

如此热的市场，带动资本升温。

今年年初，A股上市公司姚记科技(002605.SZ)战略投资了上海超旺信息科技有限公司，后者拥有国内球星卡IP发行商DAKA，上述提到的交易平台卡淘也属其旗下。姚记科技披露，卡淘2021年GMV突破6亿元，同比增速超过300%;月GMV最高突破5000万元。

9月，球星卡平台FansMall宣布完成新一轮融资。天眼查APP数据显示，此前还曾获得姚明等人创立的曜为资本天使投资。据南方都市报报道，在本轮世界杯开幕之前，FansMall宣布获得阿根廷国家队官方IP亚洲独家授权，还称将在卡塔尔世界杯期间发行阿根廷国家队专属球星卡。

SM51的创始人郭先生表示，今年以来中国的收藏卡销售数量增长比例显著高于欧美地区及全球平均水平，他非常看好中国市场，类比中老年人喜欢收藏邮票一样，小小的纸片背后承载了版权、年代、发行量等各种背书，加上今年都有大规模的拍卖行对球星卡进行正规的拍卖，相信这是一个利好的信号。

开卡需谨慎：就像开盲盒

自11月20日世界杯开幕以来，就涌现出不少代拆卡的直播间，几乎每天都在直播开卡。用户在直播间购买指定链接后，主播就可以代为拆卡，如果拆到某个特定球星如梅西、姆巴佩等，直播间还会有奖励。

图源：抖音

此外，拼团购买盲盒拆卡也成为流行趋势，与他人一起买下整盒，或者把几个系列合在一起拆，这样就有机会以较低的价格“博一把”。但往往拆出的盲盒中只有一两张卡能卖出价格，这也造成了“十赌九亏”的现象。

经营一家球衣球星卡集合店的郭先生认为，球星卡价值是一个复杂的系统，球星卡的发行数量、发行年份决定着其价值。“例如新秀卡，因为是球员的第一年亮相，其价值高于往后的同类卡。”此外，球员在本届世界杯上的表现发挥同样影响着球星卡的价值。

投资球星卡失败的例子也不少见。今年7月，陈冠希曾发布视频拆箱帕尼尼篮球球星卡，这盒市价约5000美金的国宝系列，最终拆盒后实际不到5000元人民币。

此外，球星卡价值波动剧烈，新手切忌盲目跟风。一位行业资深人士表示，不少NBA明星球员的卡，都遭遇过从高点缩水三分之二的暴跌行情。

盘古智库高级研究员江瀚表示，相较于国外成熟市场，国内球星卡交易虽然快速增长，但还偏于小众赛道，市场容量并不大。目前，能拍出天价的球星卡可谓凤毛麟角，收藏者不应该盲从市场行情，应该谨慎入场。

(微信公众号“财智头条”综合自：北京日报、成都商报、上游新闻、第一财经等)

编辑：风华

校对：袁凯

审核：龚紫陌

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　　2024“欧洲杯”正在火热进行，足球赛事竞猜也受到许多球迷的欢迎。沉浸在紧张激烈的赛事氛围同时，还要提醒广大的球迷朋友，购彩要理性克制、量力而行，只有理性适度购买彩票，才能做到愉悦赏球、欢乐竞猜两不误。同时，彩票发行销售渠道相关从业者也要始终做好购彩风险提示，确保售彩流程合规合法，避免矛盾纠纷的发生和违法违规现象的出现。

　　迎接“责任彩票”新时代

　　今年是中国体育彩票全国统一发行30年，截至目前已累计筹集公益金超8200亿元，作为国家公益彩票成为推动我国体育事业健康发展的坚实力量。日前，中国体育彩票获得了世界彩票协会责任彩票四级认证，这是世界彩票行业的最高级别认证，表明体彩在履职担责方面已得到国际社会的认可。

　　然而，伴随着体育彩票事业的不断发展，销售规模不断扩大，业务复杂程度不断提升，对体育彩票管理创新和风险防范的要求也在不断增加。在实现带动相关产业发展的目标任务后，体育彩票如何进一步在销售安全、合规建设、生态环保、慈善伦理、可持续发展等方面承担更多任务、履行更大职责，也成为摆在彩票发行、销售从业者面前的新考验。

　　中国法学会律师法学研究会副会长、全国优秀律师李学辉表示：“目前，通过对彩票销售人员组织责任彩票培训，开展各类宣传活动，建立健全对异常销售行为的预警监测机制等一系列措施，我国彩票销售环境已经得到改善，而维护体育彩票市场健康发展，仍需要持续加强监管和宣传，通过全社会共同努力才能营造一个公正、透明、健康的彩票市场环境。”

　　重申适度、理性、合法竞猜

　　每一次重大体育赛事活动举办期间，都会成为体育彩票销售业绩实现快速增长的重要时间契机。本届欧洲杯适逢全球经济复苏，文旅产业发展正酣，势必会把体育赛事的热力值进一步拉升。

　　热度之下，对广大购彩者来说，也要警惕非理性购彩的风险，避免不节制行为给生活带来不必要的麻烦。殷鉴不远，在2022年卡塔尔世界杯期间，就有媒体曝出有球迷花了12万元人民币购彩，却因为对竞猜型彩票规则不够了解，以为中奖结果包含加时赛、点球结果，最终落下未中奖也不能退票撤单的结局。

　　此外，更要格外留心花式多样的非法彩票陷阱，远离非法赌球等活动。据媒体报道，本届欧洲杯刚开赛几天，重庆警方就在一次集中清查行动中，查处多起非法赌球案。

　　近年来，跨境赌博、网上赌博行为猖獗，随着公安机关借助技术手段侦破非法赌球案效能的显著提升，体育博彩类赌博犯罪案件数量也在不断增加。发现律师事务所合伙人杨洋律师曾代理过非法赌球类案件。在他看来，非法赌球不仅对赌博组织者来说存在较大的经营风险甚至刑事责任风险，对参赌人员来说也存在一系列法律风险。

　　杨洋律师表示：“有些球迷违法参与赌球活动后，喜欢在朋友圈截图晒输赢，甚至还有转发下注二维码，号召朋友一起下注，这些行为不仅会面临行政处罚，甚至可能因涉嫌帮助开设赌场罪要承担刑事责任。”

　　杨洋律师还指出：“违法参与赌球的个人一旦被发现，将会受到行政拘留或罚款处罚，还会有丢失工作机会的风险。如果是公务员或事业单位、国企工作人员等，因违法参与赌球而遭遇行政处罚后，可能会进一步面临党纪法规处分，对个人前途产生较为负面影响，所以千万不能心存侥幸。”

　　严控售彩流程合规

　　中国体育彩票发行以来，已经逐渐建立起相对成熟的发行、销售流程管理规范体系。《彩票管理条例》及其实施细则的陆续出台，为彩票市场的规范发展和秩序维护搭建起了基础法制框架，民政部、国家体育总局等主管部门接连颁布的各类管理办法织密了“依法治彩”的防护网。

　　针对大额投注等非理性购彩行为，财政部、体育总局及时出台通知，强化彩票游戏日常运营监管，对销售时间、限制大额投注、销售终端管理等方面提出要求，国家体彩中心也要求各彩票门店切实执行大额购彩管理和实名登记要求，在门店内醒目放置各类理性购彩宣传品，对于一些投注金额较大的购彩者，主动进行理性购彩劝阻，同时需要购彩者本人实名预约并填写《购彩者理性购彩承诺书》。

　　以上机制的建立健全，有效防范了违规销售和不理性购彩风险，提升了体育彩票高销量的销售监管力度。

　　“欧洲杯”来临，国家体彩中心要求实体店需遵守彩票行业相关法律法规、制度要求开展彩票经营。针对个别彩票门店向未成年人售彩及兑奖的不当行为，要求销售人员须对未成年人进店刮彩或兑奖等行为进行及时劝阻，同时在门店显著位置陈列风险宣传单和警示标语。广西、安徽、广东等地体彩中心还跨界联动公安部门开展防范网络诈骗、抵制非法彩票等主题宣传，帮助大众提高识别和防范电信网络诈骗的能力，共同筑起责任彩票防火墙。

　　“目前欧洲杯赛事正热，体育彩票全面开售，要及时充分利用赛事热度，加强彩票法律法规宣传和教育，公安、市场监管等相关部门也要适时开展跨部门联合执法行动，切实打击各类非法彩票活动。”李学辉律师说道。（关言）

　　来源｜法治网