近些年，舟山在“体育+旅游”产业融合的道路上加速前进，舟山群岛马拉松、帆船跳岛拉力赛、自行车骑游大会等都是认识舟山的新窗口。 依托丰富的山海资源和海洋文化，以举办品牌体育赛事为平台，以文旅体融合发展为目标，舟山正在打造“海岛旅游”的新名片。

“体育+旅游”模式，下一个千亿级产业蓝海

早在2016年年底，原国家旅游局联合国家体育总局就发布了《关于大力发展体育旅游的指导意见》，提出到2020年将在全国建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地，建成100家国家级体育旅游示范基地，推出100项体育旅游精品赛事，打造100条体育旅游精品线路，培育100家具有较高知名度和市场竞争力的体育旅游企业与知名品牌，并在2017年6月公示首批30个“国家体育旅游示范基地”创建单位，以及33个“国家体育旅游精品赛事”。

“体育+旅游”是体育产业和旅游产业高度融合发展的新兴产业形态，大力发展体育旅游，不仅是体育竞技领域的大事，也是人们日常休闲活动的重要内容。当前，在全民健身的大背景下，人们越来越追求健康的生活方式，旅游产品逐渐向休闲、运动等多个方向发展，中国体育旅游需求日益旺盛，发展体育旅游产业已是大势所趋。

尤其经历过疫情，人们会更加注重生活品质、注重健康。后疫情时代，一个鲜明的趋势是休闲体验游人群的攀升，而这会进一步撬开体育旅游的市场，带来多种多样的体育运动形式，打开旅游产业经济新的增长点。

舟山：得天独厚的旅游资源发展环境

良好的旅游资源环境是搞好体育旅游的前提和基础，舟山是华东旅游资源最丰富的地区之一，是中国东部著名的海岛旅游胜地，舟山境内共拥有佛教文化景观、山海自然景观和海岛鱼俗景观1000余处。以海、渔、城、岛、港、航、商为特色，集海岛风光、海洋文化和佛教文化于一体的海洋旅游资源在长江三角洲地区城市群中独具风采。此外，还拥有普陀山、嵊泗列岛两个国家级风景名胜区，岱山、桃花岛两个省级风景名胜区以及全国唯一的海岛历史文化名城定海，这都构成了舟山市独特的体育旅游资源环境。

近年来，舟山市依托得天独厚的资源环境优势，做新做好“运动+休闲”“体育+旅游”文章，持续培育了一批徒步、自行车、帆船、马拉松、风筝、沙足等“海洋系”体育品牌赛事，推进海洋休闲运动与海岛旅游建设深度融合，实现“体育赋能旅游”的良性发展。

舟山群岛帆船跳岛拉力赛是舟山市重点打造的海岛特色精品赛事之一，结合普陀区独有的海岛资源，以体育竞技+旅游体验的方式打造海上运动+旅游相融合的新业态。

舟山群岛铁人三项赛集游泳、自行车、跑步三项运动于一身，与丰富多彩的景观相结合，立体化地展现朱家尖的海岛风貌。通过赛事举办，舟山将以此次为契机持续打造中国最佳海岛旅游、海上体育运动目的地和海上休闲运动中心。

自行车骑游大会以 “海岛文化+智慧文化+骑行文化”的结合为核心，通过赛事线路设计、达人故事、舟山人文风情等多维传播，希望在未来可以推动舟山“体育+文化+旅游”产业的复合型发展。

此外，“美丽舟山千里行”作为舟山市文广旅体部门近年来重点打造的品牌活动之一，依托丰富的山海资源和海洋文化，推进体育、旅游、文化深度融合，在培育体育旅游产业的同时，助推全域旅游发展。从2018年开启至今，已成功举办活动数十场，参与者众多，影响范围之广。

体育旅游能给舟山带来什么

发展体育运动，对于舟山而言，有着多重意义。

01 重塑城市印象，提升舟山知名度

提到舟山，很多人第一时间想到的都是海岛风光、渔港风情和海鲜盛宴，这固然能为舟山的旅游发展带来诸多益处。但一个城市想要综合发展，就必须要有多项产业和独树一帜的形象标签。通过“体育+旅游”融合发展，不仅能进一步提升舟山的知名度和美誉度，还能重塑舟山对外宣传的名片，打造舟山海岛城市和旅游城市的独家印象。

02 推动舟山旅游业升级和转型

旅游业是舟山目前打造海上大花园城市重点布局、也是融入长三角一体化建设重点发展的产业之一，随着人们旅游需求的提升和市场竞争的日益激烈，传统的旅游产业模式已不能满足市场行情的变革和更年轻一代的需求，舟山若想在旅游这项朝阳产业里获得经济效益和社会效益的双丰收，让旅游业朝着多元化的发展势在必行。

近年来，舟山积极发挥海洋资源优势，打造体育旅游品牌，推动旅游业转型升级。 一是引进国家级赛事，提升舟山的旅游知名度，比如碧桂园”杯2019全国沙滩藤球锦标赛、2020舟山群岛铁人三项赛等； 二是发展海洋特色体育运动，丰富旅游产品内容。舟山群岛附近岛礁众多、渔业资源丰富，适合发展海钓运动，全国性的海钓赛事已在舟山成功举办了几届； 三是发展大众休闲运动，推动旅游岛品牌打造，比如舟山群岛马拉松赛，作为对外宣传舟山群岛的窗口，每年舟马的传播，都在宣传展示着群岛丰富的旅游资源以及独特的海岛风情，各地跑友慕名而来的同时，也在重新认识舟山。

体育运动不仅是一项竞技，同时也拥有着极大的休闲性和体验性。作为全域旅游、体育强国、健康中国发展的必然要求，体育运动在舟山的发展，将进一步推动旅游业转型升级，展示舟山的创城成果。

03 促进舟山旅游资源的深度开发

舟山群岛的陆地面积接近马尔代夫的5倍，这里囊括1300多个岛屿，更是无愧于“中国第一群岛”的美称。花鸟岛、嵊泗岛、普陀山等作为舟山重要的旅游宣传名片，虽然有一定的知名度，但与国内知名的海岛目的地相比，舟山对旅游资源的利用仍比较单一化，旅游吸引力不强，能够刺激游客娱乐与互动的方式不够多元化，也无法直接转化为更多的二次甚至三次消费。

舟山旅游资源丰富，围绕这些能够开展的体育运动空间也极其广泛。以“舟马”为例，前5届“舟马”一直是在舟山市普陀区举行，今年的比赛线路从普陀区延伸到了新城滨海大道和长峙岛，从而使“舟马”成为真正跨岛举行的群岛马拉松。今年“舟马”赛道经过调整优化后，除了可以全方位、多角度地展现舟山的渔港风情和海洋文化，跑者还能领略到东港商业圈、武岭湿地公园、乡村田野风光等美景。

通过体育与旅游的融合，舟山旅游资源的开发深度和利用程度都进一步提升，同时也实现了旅游资源开发与海岛经济并驾齐驱的双赢局面。据了解，舟山全年旅游人次超过7000万，是全市常住人口的50多倍。而每年的舟马赛事，也成为推动舟山文体旅融合的平台。近两年舟马举办期间，普陀区累计接待游客18.485万人次，创旅游收入2.06亿元，旅游产业拉动效应明显。

目前，体育旅游、体育休闲正逐渐成为人们最新的出游方式。让体育为旅游发展赋能，这仅仅是推动体育与旅游深度融合的一部分内容，如何做好体育旅游产品、如何在旅游环节注入更多健身元素和休闲底色，在文体旅活动的整体谋划上更多体现融合思维，将体育与旅游统筹布局、整体谋划，更好契合舟山海上大花园城市的发展方向，才是将体育与旅游融合做深做实的根本。伴随“舟马”、环岛骑行、铁人三项等品牌赛事的升级与加盟，体育旅游的热潮在舟山会绽放更多活力。

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配图 丨摄图网

编辑 丨郭燕杰

国际海岛旅游大会

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体育旅游消费需求旺盛，精品线路、精品赛事和示范基地越来越多

“体育+旅游”融合发展加速(消费视窗)

记者 王珂 周亚军 宋豪新

核心阅读

滑雪、帆船、骑行、攀岩……近年来，“体育+旅游”融合发展加速。各地顺应游客消费升级趋势，推出更多优质体育旅游目的地，进一步激发旅游消费和体育消费，成为旅游市场新的增长点。

体育旅游亮点多

滑雪滑冰、户外运动、登山越野等体育活动，正在受到越来越多人喜爱

“哇，感觉太棒了!”在四川成都彭州市宝山村户外运动中心，游客李成开着全地形车穿越在四周绿意环绕的湔江河谷，清澈的河水飞溅起一丈多高的水花。体验结束，李成意犹未尽：“我是个户外运动爱好者，这里可太符合我的口味了。走!再去试试高空蹦极项目。”

彭州市素有“天府金彭、蜀中膏腴”的美誉，是距成都市区最近的雪山下的度假胜地。这些年，位于龙门山湔江河谷生态旅游区腹地的宝山村先后推出户外拓展、卡丁车、全地形车、滑索、飞跃丛林等众多体育项目。其中，高空蹦极项目建于峡谷中，运行高度40.3米。站在蹦极台上既能欣赏太阳湾的峡谷风光，又能感受运动的快感，深受游客喜爱。

体育旅游是指以体育资源和体育设施为条件，以体育运动项目为核心，以参与体验和参观游览为主要形式，以满足健康娱乐、旅游休闲为目的，向大众提供相关产品和服务的一系列经济活动。

《“十四五”旅游业发展规划》提出，“实施体育旅游精品示范工程，以北京冬奥会、冬残奥会等重大体育赛事为契机，打造一批有影响力的体育旅游精品线路、精品赛事和示范基地，规范和引导国家体育旅游示范区建设”。

近年来，我国体育旅游产业加速发展。一方面，随着居民收入水平提升和旅游消费升级，滑雪滑冰、户外运动、登山越野等体育活动，正在受到越来越多人喜爱。另一方面，在需求带动下，一批以体育为内涵、以旅游为载体的旅游目的地多了起来，在带动旅游从传统的观赏性旅游向体验型旅游发展的同时，成为旅游市场的新亮点。

白天在百年骑楼老街享受悠闲慢时光，傍晚在海口湾沉浸式体验城市海岸的活力派对，晚上到体育场为球队加油呐喊……在海南海口，游客体验因“体育+旅游”而更加丰富多彩。近年来，海南持续开发“体育+”特色产品，带动体育旅游消费快速增长。海口积极引入帆船、帆板赛事，每年来海口体验帆船帆板运动的游客有2万多人。

文化和旅游部相关负责人表示，推动体育旅游融合发展，有利于丰富旅游体验、传播体育文化，对扩大体育和旅游市场供给、更好满足体育和旅游需求、服务“六稳”“六保”、构建新发展格局具有重要意义。

融合带动作用大

以体育旅游为抓手，实现景观资源与运动产品和项目融合发展

旅游产业关联性强，与食、住、行、游、购、娱等行业直接相关。“体育+旅游”融合发展，能够发挥更大带动作用。

彭州市龙门山湔江河谷生态旅游区管理委员会主任陈红昊说，旅游区全力推动民宿产业上下游、左右岸配套，形成以山地运动和生态康养为主导的文旅产业体系，推动要素功能集成、产业协作配套、人城境业融合。目前，旅游区已有第三产业市场主体超1万家、新经济企业超600家，建成多个产业化项目，打造50余处特色消费场景，推动全市年度旅游人次达峰值1915.3万人次、旅游综合收入达峰值80.3亿元。

以体育旅游为抓手，一些地方面向运动观光群体，大力发展攀岩、登山、山地越野、徒步、溯溪等山地运动项目，实现景观资源与运动产品和项目融合发展。

“宝山村内有山谷、溪流、瀑布等景观资源，借助大自然赋予的优越条件，我们打造文旅体融合发展新模式。”宝山村党委书记、村委会主任贾卿说，宝山按照“山地运动+观光”模式，高标准建设特色民宿、温泉酒店，建成特色餐厅、旅游厕所等配套设施，运用体育产业带动农业、交通运输业、餐饮娱乐业等相关产业发展，以山地运动建设催生文旅产业发展新动能。

在海南万宁，长达109公里的海岸线上分布着日月湾等10个优美的海湾，是国内外知名的冲浪胜地。以发展体育旅游产业为契机，万宁擦亮了“活力海岸”的名片，把冲浪、潜水、摩托艇、帆船帆板等运动和文化产业项目做大做强，更好地实现了“旅游+消费”的带动作用。

瞄准需求挖潜力

提升体育旅游的服务品质和产品品质，增加体育旅游的文化内涵

在国家5A级景区新疆赛里木湖，以冰雪运动为代表的体育旅游，正成为景区多元发展的新发力点。占地总面积约360公顷的滑雪旅游度假区，将依托海拔垂直落差高达1314米的地形建设雪场，包括初中高级雪道和百公里以上湖畔野雪道等，同时配套半山观湖酒店、帐篷营地等多种住宿产品，更好满足游客在不同季节的需求。

硬件只是基础，软件才更关键。在赛里木湖滑雪旅游度假区相关负责人看来，随着旅游消费升级，越来越多游客更加注重景区管理、配套服务等，要想赢得更多游客的青睐，必须紧跟消费需求做文章。

消费内容向多业态扩展，冰雪乐园、冰雪世界等旅游项目更受消费者青睐……美团研究院发布的报告认为，我国冰雪旅游与体育旅游等快速融合，80后和90后成为冰雪旅游消费主力军，消费者在选择冰雪旅游目的地时，对景区服务水平提出更高要求。

赛里木湖滑雪旅游度假区相关负责人介绍，为了更好满足滑雪运动更加多样化、个性化需求，景区与融创文旅热雪奇迹达成战略合作，由热雪奇迹为度假区提供全面运营管理服务，引入全方位的品牌特色内容，在赛事、营地、训练中心、俱乐部活动等方面更好地服务游客。

随着热雪奇迹滑雪训练中心的入驻，赛里木湖滑雪旅游度假区将开展滑雪技能全链路成长教学，面向不同程度的学员匹配相应课程，覆盖从初级入门滑雪课程到国际雪联权威认证，让更多滑雪爱好者可以接受更加专业的技能训练。“希望可以携手赛里木湖滑雪旅游度假区，共拓冰雪经济产业链，助力中国冰雪运动发展。”融创文旅集团总裁路鹏说。

“体育旅游未来潜力仍然很大，释放潜力的关键在于紧跟需求、提升体验。”中国旅游研究院副研究员韩元军认为，要从消费者需求角度出发，提升体育旅游的服务品质和产品品质，增加体育旅游的文化内涵，让更多消费者在参与体育运动和体育休闲中收获满意，激发体育旅游更大的发展动力。

《 人民日报 》( 2022年07月13日 19 版)